2017年Q1中国移动互联网市场数据盘点专题分析_12页_1mb

2017年第1季度中国移动互联网市场总结

核心内容概览

2017年第1季度，中国移动互联网市场呈现出多元化发展的趋势，各细分领域表现不一，整体市场规模保持增长，但部分领域增速放缓，市场格局进一步集中。

移动互联网市场整体表现

• 移动数据流量市场份额回升至8.7%：受益于4G网络加速普及、移动游戏及视频直播的火爆，以及春节假期的影响，用户对流量的使用大幅增加。
• 移动购物保持绝对优势：尽管受“双十一”购物节影响，2017年第一季度移动购物市场份额回落至69.2%，但仍占据主导地位。
• 移动生活服务市场份额下降至16.7%：由于去团购化趋势和移动旅游市场进入成熟期，团购与旅游市场规模下降，导致生活服务整体份额下滑。

移动营销市场分析

• 市场规模达484.4亿元：2017年第一季度移动营销市场实现74.1%的同比增长，但环比小幅下滑2.1%。
• 头部厂商加速商业化：随着人口红利的消失，各大厂商加快营销流量开发，推动市场增长。
• 流量增长放缓影响增速：未来移动流量增长放缓将对移动营销市场增速产生负面影响。

移动游戏市场分析

• 市场规模达262.8亿元：市场继续保持高速增长，大厂主导市场，精品研发成为关键。
• 数据算法更新：易观自本季度起修改数据算法，对移动游戏市场规模数据进行更新。
• 竞争格局：头部研发商通过分成后营收规模占据主导地位，市场竞争日趋激烈。

移动音乐市场分析

• 酷狗音乐强势领跑：2017年第一季度移动音乐市场平台竞争上升为产业生态竞争。
• 活跃用户规模：易观千帆基于18.21亿累计装机覆盖和4.42亿活跃用户数据进行监测，揭示用户行为轨迹。

移动阅读市场分析

• 市场规模达38.3亿元：主流移动阅读APP竞争激烈。
• 活跃用户渗透率：易观干帆监测数据显示，各平台活跃用户规模持续增长，用户行为更加集中。

移动网购市场分析

• 交易规模达10376.2亿元：移动网购市场持续增长，内容电商成为争夺用户时间的主要阵营。
• 市场份额集中：头部平台通过内容创新和用户体验优化，进一步巩固市场地位。

移动旅游市场分析

• 交易规模达1428亿元：市场进一步集中，携程系平台保持领先优势。
• 市场份额变化：携程（不含去哪儿等控股公司）在移动旅游市场中占据主导地位，市场份额持续提升。

移动团购市场分析

• 成交额达413.5亿元：同比下降10.1%，环比下降7.7%，团购模式在本地生活服务中的占比下降。
• 竞争转向资源整合：美团点评与百度糯米竞争加剧，但已从补贴竞争转向资源整合与协同发展的新阶段。

移动招聘市场分析

• 市场规模为7.7亿元：受春节影响，活跃用户小幅下降。
• 市场集中度提升：尽管活跃用户下降，但市场整体仍保持增长，竞争格局逐步向头部企业集中。

移动婚恋交友市场分析

• 市场规模达3.94亿元：环比下降1.0%，同比增长25.1%。
• 市场格局未变：珍爱网、世纪佳缘、友缘在线、百合网四强仍主导市场，行业壁垒逐渐形成。
• 创新尝试：各平台通过推出新产品（如百合网青春版、世纪佳缘直播）吸引年轻用户群体。

移动教育市场分析

• 市场规模达12亿元：环比增长4.5%，同比增长121.7%，显示强劲增长。
• 政策利好：国务院发布的《教育事业“十三五”规划》推动教育行业线上线下融合。
• 内容与资源扩张：好未来与阿里云合作，凹凸教育并购学通教育，提升教育内容与资源质量。
• 活跃用户增长：儿童教育与中小学类教育季度月活用户分别达到16972.1万和11392.8万，增长显著。

总结

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体保持增长，但部分细分领域增速放缓，市场集中度提升。移动购物、移动游戏、移动阅读、移动教育等市场表现突出，而移动生活服务、移动团购、移动招聘等市场则面临不同程度的挑战。头部厂商在推动市场增长和商业化方面发挥重要作用，同时也在不断探索创新模式以应对竞争。