2025年Q3中国移动互联网流量季度报告_73页_3mb

中国移动互联网流量季度报告（2025Q3）总结

核心内容

• 移动互联网整体发展：2025年9月，中国移动互联网月独立设备数增至14.52亿台，环比增长0.83%。用户单日使用次数下降至59.8次，但单次使用时长上升至282.9分钟，用户行为向“低频深用”转变，用户粘性趋于稳定。

• 用户画像变化：未婚用户占比达32.7%，同比提升1.39%；35岁及以下用户占比达49.1%；二线及以上城市用户占比提升4.2%。用户性别分布为男性55.6%，女性44.4%。

• 行业趋势：人工智能、生活服务、办公管理、电子商务等新兴领域增长迅猛，而社交网络、聚合资讯等传统领域出现下滑。短视频仍是用户注意力的主要争夺者，使用时长增长显著。

主要观点

用户行为变化

• 流量增长放缓：整体流量小幅增长，用户使用行为从“高频浅用”向“低频深用”迁移，使用次数减少，使用时长增加，反映用户对内容质量与深度的重视。

• 用户结构稳定：性别、年龄结构保持稳定，未婚用户与中高线城市用户增长潜力释放，推动流量红利持续。

• 触媒偏好分化：不同年龄段和城市级别用户对行业偏好差异明显，00后偏好游戏与娱乐社交；25-30岁关注亲子育儿；31-35岁偏好汽车、金融等；36-40岁关注短剧与K12教育；41岁及以上关注短剧与育儿社区。

行业动态

• 美食外卖行业：三大平台（美团、饿了么、京东）在2025Q3展开激烈补贴战，导致行业流量激增，但后续增长乏力，用户粘性下降。行业进入规范与品质并重阶段，政策引导行业向高质量发展。

• 旅游出行行业：用户规模持续增长，使用时长同比提升15%以上，导航类APP使用广泛，高德地图稳居行业领先。

• 人工智能行业：行业流量增长迅猛，月独立设备数达4.7亿台，同比增长59.3%。语言模型用户规模实现321%的爆发增长，但用户粘性有所波动，行业面临同质化问题。

• 电子商务行业：用户规模增长至12.51亿台，用户粘性提升。淘宝APP用户规模稳步增长，电影票务等细分领域增长显著。

• 长视频行业：优酷APP用户规模与粘性双增长，内容精品化战略支撑平台热度与口碑。平台聚焦“行业剧”、“国漫”、“女性传奇剧”等差异化内容，推动用户增长。

• 短视频行业：用户规模持续扩大，用户粘性提升。抖音APP月独立设备数突破10亿，市场主导地位稳固。

• 音乐音频行业：用户规模增长进入瓶颈，QQ音乐用户规模行业第一，但用户粘性下降。

• 电子阅读行业：用户规模下降，但使用时长增长11%。平台需创新内容供给与服务模式，提升用户粘性。

关键信息

APP增长情况

• MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP：铁路12306、豆包、全民K歌。
• MAU达5000万级以上的APP：腾讯元宝、汽水音乐、转转。
• 人工智能领域：豆包、通义千问、阿里云百炼等APP增长显著。

智能大屏趋势

• 活跃度提升：暑假学生群体推动大屏活跃性上升，开机率与日均开机时长增加。
• 流量分布：点播、直播、投屏等场景使用时长突出，五大国民品牌终端活跃度领先。

人工智能政策

• 政策支持：《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI生成内容清晰标识，促进行业规范发展。
• “人工智能+”战略：推动AI在制造业、文化、民生等多领域的应用，目标到2027年新一代智能终端普及率超70%。

电子商务与旅游出行

• 电子商务：用户规模稳步增长，用户粘性提升。淘宝APP用户规模增长显著，电影票务设备数同比增长313.8%。
• 旅游出行：用户规模稳增，使用时长增长亮眼。高德地图、百度地图、铁路12306等APP保持高活跃度。

社交与通讯

• 通讯聊天：用户规模稳增，使用时长提升17.5%。用户偏好多元，社交功能与个性化服务提升用户粘性。

总结

2025Q3中国移动互联网流量小幅增长，用户行为向“低频深用”转变，行业呈现头部领域稳定、新兴领域爆发、小众领域待突破的格局。人工智能成为增长黑马，用户规模与粘性双提升。短视频、旅游出行、通讯聊天等应用持续抢占用户注意力，而音乐音频、电子阅读等传统领域面临增长瓶颈。政策引导行业向规范化、高质量发展，推动AI技术与多场景融合，强化平台服务与用户粘性。智能大屏与智能设备行业活跃度提升，用户结构多元化，消费能力增强，推动行业进一步发展。