2020年5月中国移动互联网流量月度分析报告_44页_1mb

中国移动互联网流量月度分析报告（2020年5月）总结

核心内容

2020年5月，中国移动互联网流量趋于饱和，活跃设备数达到14.23亿台，同比增长率降至2.26%。用户上网时长同比增加25.28%，尽管增速较第一季度有所放缓，但依旧高于去年第四季度。受疫情影响和五一假期影响，购物和旅游出行需求回暖，网络直播、电商、短视频、社交等行业的用户规模和使用时长均有显著增长。

主要观点

• 流量饱和与增长放缓：中国移动互联网整体流量趋于饱和，增长放缓，但用户上网时长仍在持续增加。
• “直播+”模式成为重要增长引擎：直播与电商、社交、短视频、音频、教育等行业结合，成为企业拓展线上业务的重要方式。
• 行业马太效应显著：在TOP20细分行业中，CR1（市场集中度）超过50%的行业占比达60%，其中即时通讯、支付、微博、搜索服务四个行业的CR1均超过90%。
• 疫情后需求释放：购物和旅游出行等受疫情影响的行业在五一假期后呈现回暖趋势，用户需求逐步恢复。
• 平台合作推动增长：如京东与快手合作，利用双方优势实现用户增长与商业转化的双赢。

关键信息

1. 移动互联网流量趋势

• 活跃设备数：5月达14.23亿台，同比增长2.26%。
• 用户使用时长：5月同比增加25.28%，显示用户上网行为持续活跃。

2. 细分行业流量变化

• 即时通讯行业：由微信主导，同比增长0.7%。
• 电商行业：增长显著，特别是直播带货模式推动销售。
• 支付行业：受疫情影响，用户需求激增，同比增长超10%。
• 购物与旅游出行行业：在疫情防控等级下降和五一假期双重影响下，流量明显回升。

3. 网络直播用户规模

• 用户规模：截至2020年3月，网络直播用户规模达5.6亿，占网民整体的60%。
• 电商直播用户：达2.65亿，成为直播行业的重要组成部分。
• 直播+模式：在多个行业中展现巨大潜力，如短视频、社交、音频、教育等。

4. “直播+”发展模式

• 京东：通过直播业务推动电商增长，与快手合作打造线上营销闭环。
• 新浪微博：结合社交属性，开展娱乐化直播合作，提升用户互动和商业变现。
• 哔哩哔哩：以年轻用户为核心，打造内容生态闭环，推动品牌营销。
• 网易云音乐：推出“点亮现场行动”，推动音乐付费直播模式发展。
• 猿辅导：通过直播发布会和定制课程，提升品牌影响力和用户粘性。

5. 电商直播案例

• 董明珠京东直播首秀：带动销售超过7亿，推动3C品牌商线上发展。
• 京东吃货嘉年华：通过创新营销模式，吸引上万品牌参与，提升用户参与度。

6. 快递物流行业

• 用户使用次数：5月人均单日使用次数同比增加90%，显示行业复苏。
• 主流APP增长：如菜鸟裹裹、快递100等APP在5月均有显著增长。

7. 外卖行业

• 逆势增长：连续三个月同比增长，5月独立设备数超年初近200万。
• 用户依赖度增加：线上吃喝需求因疫情加速释放，用户使用频率提升。

8. KOL红人榜

• 母婴类KOL：抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台均有活跃的KOL，如毛光光、李佳琦Austin等。
• 美妆护肤类KOL：抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台有高广告价值指数的KOL，如薇娅viya、李佳琦Austin等。
• 小镇男青年KOL：抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台有多个KOL，如小刚学长、猴哥说车等。
• 小镇女青年KOL：抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台有高广告价值指数的KOL，如毛光光、会火等。

总结

2020年5月中国移动互联网流量趋于饱和，但用户使用时长持续增加，直播与多行业结合成为重要增长方式。各行业在疫情后呈现不同程度的回暖，尤其在电商、支付、短视频、音频、教育等领域。平台通过创新合作和内容生态建设，提升用户粘性和商业转化，KOL在推动品牌营销和用户增长方面发挥重要作用。