抖音-2018抖音汽车行业年度盛会PPT-下部分-2019.1-107页_12mb

抖音汽车行业年度盛典总结

核心内容

抖音作为一款短视频平台，正在不断拓展其内容生态，通过开放与共享的策略，推动汽车行业的内容创作与商业转化。该盛典聚焦“抖音范”这一概念，即通过内容生产、传播与转化的黄金法则，实现汽车内容在抖音上的高效运营与广泛传播。

主要观点

• 内容生态开放：抖音通过降低内容生产门槛，提供一站式服务平台和内容制作工具，使创作者能够轻松打造符合平台风格的内容。
• 多域协同共创：通过整合内容、广告、互动等多方面资源，抖音为汽车品牌提供了全方位的营销支持，实现内容与用户的高效互动。
• 数据能力辅助运营：抖音提供丰富的大数据维度和数据工具，如云图和抖音指数榜单，帮助品牌更好地理解用户行为与内容表现。
• 交互场景拓宽服务边界：通过开放平台功能，如蓝V产品组件、抖音扫一扫、小游戏和小程序等，抖音实现了线上线下联动，提升用户参与度与转化率。
• 内容生产法则：内容需具备“抖音范”的特质，包括真挚诚实的自我表达、无拘无束的乐观向往和平等切近的年轻姿态。
• 内容传播法则：通过精准的发布时间（TIME）、内容加热工具（DOU+/DTV）和粉丝互动（FANS），实现内容的高效传播。
• 内容转化法则：通过视频磁贴、购物车、POI等工具，提升视频的点击率与转化效果，缩短销售路径。

关键信息

一站式服务平台

• 创意灵感中心：提供15+主流行业的创意数据及视觉效果分析，拥有500+行业案例详解和300+创意研究文章。
• 星图平台：聚合7,000+优质达人，提供内容生成、服务工具（如模板工具、落地页生成、热图监测工具）等，提升广告投放效率。

内容制作工具

• 易拍：视频广告拍摄神器，5分钟搞定一支视频广告，支持多种特效，与用户内容更加贴近。
• 抖音特效开放平台：拥有500+原创设计师入驻，每天产出10+特效道具，提升内容的营销转化。
• 音乐开放平台：提供3,500+首正版BGM，支持20+分类标签，覆盖主流音乐类型，提升内容的吸引力。

内容分发利器

• DOU+：内容加热工具，支持多维度定向，提升内容的曝光与互动效果。例如，一汽丰田使用DOU+，电商跳转率达25%。
• DTV：内容加热工具，通过使用热门功能、BGM和单一卖点，提升视频的播放与互动效果。如奥迪通过DTV提升了车型认知与喜爱度。

数据能力开放

• 抖音指数榜单：通过大数据分析，衡量内容价值，提供行业维度的运营数据参考。
• 云图：数据工具开放，帮助品牌进行数据沉淀与长效管理，构建内容生产的闭环策略。

交互场景开放

• 蓝V产品组件：包括蓝V子母号、蓝V拓展模块和蓝V+购物车，提升品牌与用户的交互触点。
• 抖音扫一扫：支持物体、手势、图像、人物、文字等识别，实现线上线下联动。
• 小游戏与小程序：丰富互动服务形式，增强用户参与感。

抖音范的定义与实现

抖音范的特质

• 记录：真实、贴近生活的内容。
• 真挚诚实的自我：品牌内容需要展现真实的一面。
• 美好：积极乐观，传递正面情绪。
• 生活：平等、年轻化的表达方式。

制造抖音范的秘诀

1. 让横的竖起来：重新认识竖屏，利用其特性进行内容创作。
2. 让静的动起来：通过添加特效、达人、旁白、音乐等方式激活平面素材。
3. 让画风炫起来：利用音乐制造节奏与情绪，提升视觉效果。
4. 让卖点亮起来：生活化、情景化、故事化的表达方式，使卖点更具吸引力。
5. 让用户嗨起来：提供新颖、独特的体验，激发用户兴趣。
6. 让品牌抖起来：品牌内容需要真实、贴近、有活力，与用户产生共鸣。

抖音范的实现步骤

• 了解抖音范：深入理解平台用户偏好与内容趋势。
• 学习抖音范：借鉴优秀案例与方法论，提升内容制作能力。
• 制造抖音范：通过六条秘诀，实现内容的高效传播与转化。

抖音内容运营能力

• 汽车内容消费需求：汽车内容在抖音上具有巨大的发展潜力，日均播放量超过11亿，汽车类账号粉丝总量达1.1亿。
• 内容完播率与互动率：汽车内容完播率高于整体内容平均值3%，互动率也高于整体内容平均值2%。
• 内容分发与转化：通过DOU+和DTV等工具，实现内容的精准分发与高效转化，提升品牌影响力与销售转化。

结论

抖音范的实现并不复杂，只需掌握核心法则与秘诀，即可在内容生产、传播与转化中取得显著成效。通过开放平台功能、数据支持和创意工具，抖音为汽车行业提供了全面的营销解决方案，助力品牌实现内容与用户的深度互动，推动汽车内容在平台上的高效运营与广泛传播。