2021主旋律剧集市场研究报告-23页_1mb

2021年主旋律剧集市场研究报告总结

核心内容

主旋律剧集是指能够体现主流意识形态、弘扬主流价值观、展现历史与现实、鼓励积极健康的物质与精神生活的剧集作品。2021年，主旋律剧集在题材、制作、播出平台和受众等方面均有显著发展，成为剧集市场的重要组成部分。

主要观点

题材发展

• 题材外延不断拓展：主旋律剧集涵盖革命抗战、军旅谍战、刑侦反腐、创业扶贫等类型，近年来逐渐向现实题材、励志题材、乡村题材等多元化方向发展。
• 现当代现实题材为主流：2021年主旋律剧集题材以现当代背景为主，反映真实人民生活，成为市场主流。
• IP改编剧表现突出：IP改编剧在媒体热度和用户热度方面表现优异，显示出巨大的市场潜力。

播映表现

• 播映指数亮眼：2021年主旋律剧集平均播映指数为48.35，其中十部剧集播映指数高于60，显示出主旋律剧集的广泛关注度。
• 单元剧与涉案题材领先：单元剧和涉案题材在播映指数和口碑上表现突出，成为观众喜爱的类型。
• 观众年轻化趋势明显：主旋律剧集的观众主要集中在18-29岁年龄段，90后成为主要观剧群体。男性偏好现实题材，女性对都市涉案题材兴趣强烈。

主演阵容

• 老戏骨为主力：主旋律剧集的主演仍以老戏骨为主，但新生代演员如童谣、朱一龙、张艺兴、李易峰等也开始崭露头角，并获得观众好评。

制作公司与平台

• 多平台参与：2021年主旋律剧集由60家制作公司及机构参与，其中网络平台参与度较高，国有资本和政府机构也积极支持。
• 爱腾优三大平台领跑：爱奇艺、腾讯视频和优酷是主旋律剧集的主要播出平台，其中爱奇艺数量最多，腾讯视频在独播剧集方面表现突出。

2022年内容策略

• 腾讯视频：聚焦时代旋律与人间烟火两大单元，储备剧集题材广泛，预测热度表现优异。
• 爱奇艺：强调“英雄曲”和“时代歌”两大单元，主打警察行业题材，推动现实主义创作常态化。
• 优酷：储备剧集数量较少，但以“热血英雄赞歌”和“温暖现实主义”为主打，推动现实主义创作理念。

关键信息

• 2021年主旋律剧集数量：共45部，其中电视台播出占比超八成。

• 2021年主旋律剧集集数分布：以30-40集的中等体量为主。

• 2021年播映指数TOP10剧集：

  • 《扫黑风暴》：84.33
  • 《叛逆者》：81.00
  • 《功勋》：76.14
  • 《山海情》：71.95
  • 《号手就位》：71.41
  • 《启航：当风起时》：67.42
  • 《突围》：66.99
  • 《江山如此多娇》：62.60
  • 《大决战》：60.17

• 2021年口碑TOP10剧集：

  • 《功勋》：83.41
  • 《觉醒年代》：81.56
  • 《绝密使命》：77.23
  • 《扫黑风暴》：75.92
  • 《你好检察官》：87.79%
  • 《美好的日子》：50.61%
  • 《叛逆者》：71.29%
  • 《光荣与梦想》：50%
  • 《觉醒年代》：70.34%
  • 《叛逆者》：81.2%

• 制作公司与主创团队：

  • 腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台积极参与主旋律剧集制作。
  • 导演毛卫宁参与制作数量最多，平台与影视公司共同推动主旋律剧集发展。

• 未来展望：

  • 主旋律剧集将在政策支持和制作平台发力下持续高速发展。
  • 优质主旋律剧集将继续占据主流内容位置，反映现实生活，弘扬家国精神。

总结

2021年主旋律剧集在题材、制作、播出平台和受众等方面均有显著发展，成为各年龄层演员和观众关注的热点。未来，主旋律剧集将继续占据主流内容位置，并成为高度反映现实生活、歌颂家国精神的重要长视频内容。