艺恩发布《2021年国产剧集市场研究报告》-25页_1mb

2021年国产剧集市场研究报告总结

核心内容

2021年国产剧集市场在疫情和政策影响下，整体呈现从“量”向“质”的转变趋势。尽管剧集上线数量下降，但剧集质量提升明显，精品化成为主流。主旋律题材、爱情剧、家庭剧和女性题材剧集表现突出，尤其是“小而美”短剧在市场中发光发热。

主要观点

• 市场概况：
  2021年国产剧集共上线341部，同比下降16.6%。电视剧播映指数略有回落，网络剧播映指数明显上升，腾讯视频和爱奇艺在剧集热度和口碑方面占据主导地位。

• 题材趋势：

  • 主旋律题材热度和口碑双高，成为2021年最具影响力的类型之一。
  • 爱情剧数量和热度持续上升，尤其以高颜值、甜宠风格的剧集受到年轻女性观众的欢迎。
  • 家庭剧异军突起，尤其是《乔家的儿女》和《小舍得》引发广泛讨论，反映观众对现实题材的关注。
  • 女性题材剧集在“小而美”短剧市场中表现优异，如《爱很美味》和《我在他乡挺好的》。

• 剧集类型分布：

  • 爱情、古装、都市是2021年上线数量最多的三大类型。
  • 爱情剧的平均集数逐年下降，表明高质量爱情剧向小体量发展。
  • 古装剧热度小幅回落，但腾讯视频仍是头部剧集的主要平台。

• 短剧市场：

  • 短剧数量占总体的70%左右，以网络剧为主。
  • “小而美”短剧凭借真实、接地气的剧情和扎实的剧本成为黑马，如《爱很美味》和《御赐小仵作》。

关键信息

主旋律剧集

• 上线46部，近三年播映指数逐年上升，质量提升显著。
• 《扫黑风暴》和《觉醒年代》在热度和口碑方面表现突出。
• 《扫黑风暴》累计播放量达59.3亿次，微博话题阅读量超386亿次，播映指数排名第一。
• 《觉醒年代》好评度排名第一，豆瓣评分也位列第一，成为高品质主旋律剧的代表。

爱情剧

• 2021年共上线66部爱情剧，数量较2020年增长32%。
• 《你是我的荣耀》凭借高颜值和甜宠风格成为年度爱情剧热度榜首。
• 累计播放量达41.9亿次，微博话题阅读量超445亿次，微博热搜数达220。

家庭剧

• 2021年家庭剧数量较2020年增长100%，播映指数也有所上升。
• 《乔家的儿女》好评度在家庭题材中排名第一，引发观众广泛共鸣。
• 《小舍得》因话题度高而成功出圈，引发关于教育问题的热烈讨论。

女性题材剧集

• 女性题材剧集在“小而美”短剧市场中表现优异。
• 《爱很美味》凭借轻快节奏和真实人物设定成为年度黑马，好评度排名第一。
• 《我在他乡挺好的》好评度排名第三，同样受到女性观众喜爱。

古装剧

• 2021年共上线72部古装剧，用户热度小幅回落。
• 腾讯视频为古装剧主要平台，占比超40%。
• 《御赐小仵作》在无明星加持的情况下，播放量超13亿次，话题阅读量达45.4亿次，好评度领先。

独播剧与联播剧

• 独播剧仍是主流，但联播剧数量和占比有所增长。
• 腾讯视频和爱奇艺在独播剧市场中表现突出，分别有5部剧集进入2021年度播映指数TOP10。

未来趋势分析

• 精品化趋势：
  剧集市场正在向精品化方向发展，剧集质量提升显著，平均播映指数同比增长3.7%。
  以《觉醒年代》为代表的精品剧集获得市场广泛认可。

• 类型多样化：
  不同类型剧集百花齐放，市场摆脱同质化，平台和制作方开始探索精细化需求，以满足观众多样化口味。

• 小体量精品短剧：
  短剧市场持续增长，政策支持和平台资源倾斜使得“小而美”剧集成为黑马。
  短剧凭借真实、接地气的内容和高质量剧本，成为观众喜爱的新宠。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2021年1月1日至2021年12月23日。
• 数据包括播映指数、好评度、观看度和用户热度等综合指标。
• 本报告数据仅供参考，不保证其完全准确性，艺恩ENDATA不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

版权声明

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