2021主旋律剧集市场研究报告_23页_1mb

2021主旋律剧集市场研究报告总结

核心内容概述

主旋律剧集是指能够体现主流意识形态、弘扬主流价值观、表现历史与现实、鼓励积极健康的物质与精神生活的剧集作品。2021年，主旋律剧集在题材、制作和传播方面都有显著发展，成为内容市场的主流。

发展历程

主旋律剧集的发展经历了以下几个阶段：

1. 20世纪末：初期混沌摸索
   主旋律剧集与电视剧内容相伴而生，制作处于摸索阶段，老戏骨开始崭露头角。

2. 2000-2016年：聚焦红色题材
   主旋律剧集逐渐形成规模，以革命抗战内容为主，但题材和制作水平仍存在局限。

3. 2017年至今：精品多元发展
   受建国70周年和国家政策影响，主旋律剧集呈现精品化和多元化趋势，内容外延不断拓展。

政策支持

多政策推动主旋律剧集行业发展，提升其行业地位，使主旋律剧集在内容质量和传播影响力方面持续增强。

剧集概览

2021年1月至10月27日，全网各平台共上线主旋律剧集45部，其中电视台播出占比超八成。主旋律剧集以30-40集的中等体量为主，且在播映指数和口碑方面表现优异。

播映表现

主旋律剧集在媒体热度、用户热度、口碑和观看度等维度表现突出，其中《扫黑风暴》《功勋》《山海情》等剧集引领市场。

• 播映指数TOP10：

  • 《扫黑风暴》84.33
  • 《叛逆者》81.00
  • 《功勋》76.14
  • 《山海情》71.95
  • 《号手就位》71.41
  • 《启航：当风起时》67.42
  • 《突围》66.99
  • 《理想照耀中国》65.33
  • 《江山如此多娇》62.60
  • 《大决战》60.17

• 口碑TOP10：

  • 《功勋》83.41
  • 《觉醒年代》81.56
  • 《绝密使命》77.23
  • 《扫黑风暴》75.92
  • 《红旗渠》75.91
  • 《山海情》74.27
  • 《刑警之海外行动》73.3
  • 《启航：当风起时》67.95
  • 《江山如此多娇》66.07
  • 《叛逆者》71.29

题材分析

2021年主旋律剧集题材呈现多元化趋势，现当代背景的剧集成为主流，尤其在乡村、励志等题材中表现突出。IP改编剧集在媒体热度和用户热度方面表现优异，潜力巨大。

受众分析

主旋律剧集主要受众集中在18-29岁年龄段，90后成为主要观剧群体。男性偏好现实题材，女性则对都市涉案题材兴趣强烈。

主演分析

老戏骨仍是主旋律剧集的主力，但新生代演员如童谣、朱一龙、张艺兴、李易峰等也逐渐崭露头角，获得观众好评。

制作公司分析

2021年主旋律剧集由60家制作公司及机构参与出品，网络平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等参与较多，国有资本和政府机构也积极参与。

平台格局

主旋律剧集多为多平台联播，爱腾优三大平台表现突出。电视平台以央视及地方卫视为主。

• 腾讯视频：2021年播映31部主旋律剧集，其中4部为独播剧集，如《扫黑风暴》《启航：当风起时》。
• 爱奇艺：2021年上线36部主旋律剧集，数量领先，覆盖革命、涉案、剧情、军旅等题材。
• 优酷：2021年播映26部主旋律剧集，数量较少，但《号手就位》《你好检察官》等剧集口碑较好。

2022年内容策略

各平台在2022年继续加大对主旋律剧集的投入，内容策略更加聚焦于现实题材和英雄主义主题，推动主旋律剧集持续发展。

• 腾讯视频：2022年内容策略强调打造头部优质主旋律内容，题材覆盖广泛。
• 爱奇艺：2022年储备剧集聚焦警察行业题材，强调“英雄曲”和“时代歌”两大单元。
• 优酷：2022年主打“热血英雄赞歌”和“温暖现实主义”题材，推动“现实主义”创作理念常态化。

总结

主旋律剧集在政策支持和制作平台的推动下，持续高速发展，成为反映现实生活、歌颂家国精神的重要内容。未来，主旋律剧集将在内容质量、题材多样性及传播广度上不断拓展，吸引更多观众关注。