2023年4月趋势种草指南-巨量算数_22页_28mb

4月种草趋势报告总结

本报告分析2022年2月至6月抖音平台数据，结合TGI指数（品类月度消费热度指数）与搜索量统计，揭示4月及4-6月季节性消费趋势。TGI计算公式为品类当月成交占比/平台当月成交占比×100，TGI≥120表示趋势性品类，≥130为当季热卖品。核心发现如下：

一、季节性趋势品类

1. 防蚊防晒类：电蚊拍、大衣/西服罩、开罐器、防晒霜、防晒喷雾、男士防晒等产品在4月TGI达130以上，4-6月搜索量环比增长超500%，成为春夏季核心需求。
2. 清新除味类：鞋袜除臭剂、蚊香液、花卉药剂、盘香/灭蟑香等产品4月搜索量激增，尤其“消臭剂”“蚊香盘”增长达2178%和1731%，TGI持续高位。
3. 户外活动类：防晒衣、T恤、露营帐篷、户外营地车、儿童牛仔裙等产品因气温回升成为刚需，凉鞋搜索增长844%，成为4月重点推荐品类。
4. 母婴宠物类：宝宝蚊香液、婴童蚊帐、宠物服装/用品定做等产品在4月TGI达130以上，搜索量增长466%（宝宝蚊香液）与335%（婴童蚊帐），展现亲子场景需求。
5. 健康养生类：芝麻粉、甜瓜、枇杷等时令水果搜索增长364%（甜瓜）与575%（枇杷），搭配健康饮食相关话题成为消费热点。

二、种草策略关键点

• 内容关联：结合“防雨防蚊”“清新除味”“益智健体”等关键词，通过生活场景化展示产品功能（如防晒喷雾强调“高倍防晒”“质地”等卖点）。
• 达人合作：推荐优质种草达人（如@小拉好物分享、@杨桃小仙女、@金爱罗夫妇）及潜力达人，覆盖母婴、美妆、家居等细分领域。
• 话题裂变：利用“夏日电子清凉防护”“开学穿搭”“露营装备”等高热话题，结合节日节点（如五一劳动节、520）策划内容，提升曝光转化率。

三、供需诊断与商品定位

• 需求导向：供给榜关注视频数占比前三品类（如大衣/西服罩、瘦小腿套、卡包），需求榜聚焦播放量前三品类（如手机散热器、USB驱蚊器、防晒霜）。
• 工具应用：通过【火种】模型关联高热度内容，利用【趋势雷达】识别品类潜力，指导商家调整生产与营销策略。

四、行业工具推荐

• 行业指南：提供节日热榜（如五一、520）与实时热榜分析，支持10大行业趋势洞察，覆盖美妆、母婴、日化、服饰等赛道。
• 数据指标：重点监测“播放量占比”“视频数占比”等维度，结合内容供需关系优化选品决策。

五、核心结论
4月种草趋势以春夏季需求为核心，防蚊防晒、清新除味功能产品热度最高，户外装备与母婴用品需求同步上升。商家需关注TGI≥120的长期趋势品类（如防晒霜、USB驱蚊器），并利用数据工具精准定位流量热点，结合节日及生活场景打造内容，提升种草转化效率。报告强调内容与数据结合，助力把握季节性消费先机。