2023-03-14-巨量算数-趋势雷达｜趋势种草季——2023年4月趋势种草指南_22页_28mb

2023年4月趋势种草指南总结

核心内容概述

本报告由巨量算数&算数电商研究院发布，聚焦于2023年4月的趋势种草季，从人、货、场三个维度分析了21种4月当季热卖品与42种趋势品。4月的消费热点主要集中在春季万物复苏、气温回升和户外活动等场景下，涉及防蚊防晒、清新除味、收纳整理、健康养生、户外装备、防晒护肤、装扮修饰等多个领域。通过TGI（月度消费热度指数）、搜索数据、内容供需分析和达人种草策略，为商家和创作者提供选品和内容创作的参考。

主要观点与趋势

1. 春季防蚊防晒成为核心需求

• 防蚊驱虫：随着气温回升，蚊虫活动增加，防蚊产品成为重点，如电蚊拍、灭蚊灯、蚊香液、宝宝蚊香液等。
• 防晒护肤：防晒产品如防晒霜、防晒喷雾、男士防晒在4月及之后3个月持续走热，消费者对高倍、防水防汗、自然色等卖点关注度较高。
• 清新除味：鞋袜除臭剂、花卉药剂、盘香/灭蟑香等产品因春季潮湿环境需求上升，成为清新除味趋势。

2. 户外活动与品质生活需求上升

• 户外装备：防晒衣、时装凉鞋、露营帐篷、户外营地车等产品因春季出游需求增加而成为趋势。
• 日常家居生活：收纳整理、防雨防蚊、防尘防潮等产品如大衣/西服罩、雨罩、开罐器等成为消费者关注焦点。

3. 母婴与宠物相关产品热度上升

• 母婴产品：婴童蚊帐、宝宝蚊香液、儿童太阳镜、儿童牛仔裙、溜冰鞋/旱冰鞋等因春游和亲子活动需求增加而走热。
• 宠物用品：宠物服装/用品定做因春季户外活动增多而受到关注。

4. 健康养生与时令水果

• 健康食品：芝麻粉、肉制品、甜瓜、枇杷、西瓜等因春季饮食习惯变化而成为消费者关注的健康养生品类。
• 时令水果：甜瓜、枇杷、西瓜等搜索量在2022年4-6月同比显著增长，成为4-6月的长期趋势品。

5. 电子设备与生活便利工具

• 电子设备：手机散热器、USB风扇、USB驱蚊器、手机直播补光灯等因春季气温升高和户外活动增多而成为趋势。
• 生活工具：睡眠仪、手机直播补光灯、电蚊拍等因提升生活品质和便利性受到欢迎。

关键信息与数据

1. 趋势品类与卖点

• 4月当季品：包括开罐器、雨罩、男士身体乳、周期订阅鲜花、婚车鲜花、脱毛膏/凝胶、男士遮瑕、防晒喷雾、防晒霜等。
• 4-6月长期趋势品：包括大衣/西服罩、电蚊拍、饮料加工设备/冷饮机、电子灭蚁器、男士防晒、鞋袜除臭剂、吹泡泡机、儿童太阳镜、男士止汗露、身体彩妆、男士防晒、防晒喷雾、防晒霜、宝宝蚊香液、婴童蚊帐、儿童牛仔裙、溜冰鞋/旱冰鞋、茶壶、座椅及附件、黄龙玉、脚链、龙井茶、太平猴魁、车用窗帘、安全座椅凉席等。

2. 用户关注卖点

• 防蚊除味类：如电蚊拍、开罐器、鞋袜除臭剂，用户关注其多功能、便携、充电式、灯诱、杀菌、清新等。
• 防晒护肤类：如防晒霜、防晒喷雾、男士遮瑕，用户关注其高倍、防水防汗、质地、不假白、自然色等。
• 母婴宠物类：如吹泡泡机、仿真玩具、宠物服装，用户关注其趣味性、安全性、环保、打版等。
• 户外运动类：如防晒衣、时装凉鞋、露营帐篷，用户关注其防紫外线、冰丝、新款、高跟、便携等。

3. 达人种草策略

• 优质种草达人：
  • 防蚊除味类：@小拉好物分享（电蚊拍）、@露俏轻奢家居（大衣/西服罩）、@蛋蛋爱分享（开罐器）、@四叶草优品（鞋袜除臭剂）、@花管家（张媚）（周期订阅鲜花）、@杨桃小仙女（脱毛膏/凝胶）、@开心就好好物分享（宝宝蚊香液）、@小绮家仙女屋（宠物服装）、@小港速佳百货（吹泡泡机）、@吴小白的游乐园（防晒霜）、@七阿姨柒号路人（防晒喷雾）、@金爱罗夫妇（男士防晒）、@娘娘来了（卡包）、@小包快跑（手拿包）、@一川祷禾（瘦小腿套）、@黄姨一家人（芝麻粉）、@果江南（甜瓜）、@恩克（肉制品）、@希望妈（手机散热器）、@搞发型的皓皓（手机直播补光灯）、@玉玲珑阁（黄龙玉）、@小四紫砂（茶壶）、@小老表（安徽茶叶）（太平猴魁）、@大卫爸爸亲子生活（USB驱蚊器）等。

4. 高热行业话题

• 春季户外活动：如#露营野餐带什么、#户外运动装备健康伴侣、#春日踏青、#毕业典礼变装等。
• 生活品质提升：如#清新除味、#夏日必备手表风扇、#人类幼崽又奶又酷穿搭、#原生感裸妆、#好看又实用的硬核防晒好物等。

种草策略建议

1. 视频内容表现好

• 防蚊类：如电蚊拍、大衣/西服罩、开罐器等。
• 户外类：如时装凉鞋、瘦小腿套、卡包等。
• 健康类：如肉制品、甜瓜、枇杷、芝麻粉等。
• 电子类：如手机散热器、USB风扇、手机直播补光灯等。

2. 关注用户需求

• 功能实用性：如防晒喷雾、鞋袜除臭剂、花卉药剂等。
• 季节性关联：如男士身体乳、男士遮瑕、男士防晒等。
• 趣味与亲子互动：如仿真玩具、吹泡泡机、宠物服装等。

3. 结合热点话题

• 毕业季：如#毕业典礼变装、#毕业前变得更好了吗。
• 节日热点：如#520礼物挑选大赏、#五一劳动节、#世界计量日。
• 生活品质提升：如#原生感裸妆、#夏日必备手表风扇、#人类幼崽又奶又酷穿搭等。

品类供需诊断

1. 内容供需关系

• 供给榜：视频数占比前三名的品类，如大衣/西服罩、卡包、手机直播补光灯等。
• 需求榜：播放量占比前三名的品类，如开罐器、鞋袜除臭剂、手机散热器等。

2. 趋势类目种草达人

• 家居生活：@小拉好物分享（电蚊拍）、@露俏轻奢家居（大衣/西服罩）、@蛋蛋爱分享（开罐器）。
• 个护家清鲜花：@四叶草优品（鞋袜除臭剂）、@花管家（张媚）（周期订阅鲜花）、@杨桃小仙女（脱毛膏/凝胶）。
• 母婴宠物：@开心就好好物分享（宝宝蚊香液）、@小绮家仙女屋（宠物服装/用品定做）、@小港速佳百货（吹泡泡机）。
• 美妆用品：@吴小白的游乐园（防晒霜）、@七阿姨柒号路人（防晒喷雾）、@金爱罗夫妇（男士防晒）。
• 服饰鞋包：@小包快跑（手拿包）、@娘娘来了（卡包）、@一川祷禾（瘦小腿套）。
• 食品生鲜：@恩克（肉制品）、@果江南（甜瓜）、@黄姨一家人（芝麻粉）。
• 消费电子：@希望妈（手机散热器）、@大卫爸爸亲子生活（USB驱蚊器）、@搞发型的皓皓（手机直播补光灯）。
• 汽车文玩：@玉玲珑阁（黄龙玉）、@小四紫砂（茶壶）、@小老表（安徽茶叶）（太平猴魁）。

数据说明

• TGI：用于衡量品类在某月的热度，TGI≥130为4月当季品，TGI≥120为4-6月趋势品。
• 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，基于抖音平台内容、搜索量和消费数据。
• 内容供需分析：通过播放量占比和视频数占比，分析不同品类的供需关系。

结语

2023年4月的趋势种草指南为商家和创作者提供了丰富的选品与内容创作方向，涵盖了防蚊防晒、清新除味、户外运动、母婴亲子、健康养生、电子设备等多个领域。随着春季气温回升和户外活动增多，相关产品需求显著上升，商家应抓住这一趋势，通过精准的种草策略和内容创作提升品牌影响力和销售转化。