传媒行业：熊猫“死去”，抖音PK快手，但“直播+短视频”才能讲故事？-20190318-资本邦研究院-13页_1mb

流媒体行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年流媒体行业的发展趋势，重点探讨了直播与短视频行业的融合与竞争。报告指出，直播行业在经历快速发展后，进入了一个深度洗牌的“2.0”时代，而短视频行业则在更稳定的环境下崛起。两者正逐步融合，形成新的流媒体生态。

主要观点

1. 直播行业洗牌加速

• 熊猫直播破产：2019年3月，熊猫直播的破产标志着直播行业进入新的洗牌阶段。
• 行业竞争激烈：2016年直播平台数量接近200家，但到2017年已大幅减少，市场趋于集中。
• 政策监管加强：自2016年起，国家出台多项政策规范直播行业，包括实名认证、内容审核、违规主播管理等。
• 用户增长放缓：2018年直播用户规模增速仅为4.59%，行业接近饱和。
• 头部平台优势明显：2017年直播市场呈现“一九法则”，前五大平台占据80%市场份额。

2. 短视频行业崛起与稳定发展

• 短视频发展迅速：短视频行业自2016年起快速扩张，抖音和快手成为行业双巨头。
• 监管逐步完善：2017年起，国家对短视频行业进行规范，明确其监管范畴。
• 用户规模增长显著：截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，超过网络直播用户规模。
• 短视频与直播融合：短视频平台纷纷加入直播功能，直播平台也开始注重短视频内容，两者相互渗透。

3. 流媒体行业未来趋势

• 行业整合趋势明显：从共享单车、外卖、网购等行业的发展轨迹来看，新兴行业往往在洗牌后被大平台整合。
• 直播与短视频走向融合：两者正在形成新的流媒体生态，未来可能发展为综合型流媒体巨头。
• 垂直化与整合并存：直播平台向垂直领域发展，短视频平台则通过整合直播功能扩大影响力。

关键信息

直播行业数据

• 2018年Q4直播平台月活用户：熊猫直播达1095万人，低于花椒、YY、虎牙、斗鱼等头部平台。
• 直播用户规模：截至2018年12月，网络直播用户规模为3.97亿，较2017年下降2533万。
• 直播用户使用率：2018年为47.9%，较2017年下降6.8%。

短视频行业数据

• 短视频用户规模：截至2018年12月，达6.48亿，高于直播用户规模。
• 短视频增长趋势：2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

直播与短视频融合趋势

• 抖音与快手布局直播：短视频平台纷纷推出直播功能，加速直播行业洗牌。
• 直播平台引入短视频内容：直播行业开始注重社交属性，加入短视频内容以增强用户粘性。

行业对比

流媒体行业未来展望

• 综合型流媒体巨头：未来可能出现类似阿里、携程、美团的综合型流媒体平台。
• 行业整合：直播与短视频将逐步融合，形成更完整的流媒体生态。
• 平台主导发展：大平台在流量和资源上的优势将推动行业整合，中小平台则需在垂直化方向寻求突破。

总结

直播行业已进入深度洗牌阶段，而短视频行业则在政策监管下稳步发展。两者正在相互融合，形成新的流媒体生态。从共享单车、外卖、网购等行业的发展来看，流媒体行业未来可能走向整合，形成综合型巨头。腾讯等互联网巨头在直播和短视频领域均有布局，未来将通过整合资源和内容，推动流媒体行业的进一步发展。