2016年中国出境自由行市场专题研究报告_44页-3mb

中国出境自由行市场专题研究报告2016总结

核心内容

2015年中国出境自由行市场持续增长，成为全球最大的出境游客源国。出境游人数达到1.28亿人次，平均每天35.1万人出境，境外消费金额世界第一，其中购物占比达47~53%。市场呈现多元化、个性化、便捷化发展趋势，旅游企业不断优化产品结构和用户体验，加强产业链整合，推动自由行市场成熟。

主要观点

• 市场热度提升：2015年出境游市场热度持续上升，受益于签证便利、收入增长和汇率稳定等因素。
• 自由行比例上升：2015年出境自由行游客占比超过50%，成为主流旅游方式。
• 主要目的地：亚洲周边国家和地区为主要目的地，其中香港、泰国、日本是主要目的地国家，分别吸引大量自由行游客。
• 用户画像：女性用户略多于男性，80、90后占比近八成，追求个性化和高品质旅游体验，热爱美食和电影。
• 产业链整合：旅游企业加强“大交通+目的地”布局，提升用户体验和服务保障，推动自由行产品体系成熟。
• 技术创新与服务优化：在线旅游平台利用大数据和UGC信息，打造个性化旅游产品，提升用户黏着度。
• 共享经济与短租发展：住百家等平台通过共享经济模式，提供在线短租服务，满足深度自由行需求。
• 消费两极化：高频出境消费者追求高品质体验，低频消费者受低价促销影响较大。
• 主题游与深度游兴起：2016年主题游和深度游成为最受关注的细分市场，尤其在亲子游和海岛游方面增长显著。

关键信息

市场规模与趋势

• 2015年中国出境游人次达1.28亿，连续两年居世界首位。
• 2015年出境游客境外消费金额世界第一，购物占比达一半。
• 2015年出境自由行游客占比过半，预计2016年将超过跟团游。

主要目的地国家

• 香港：中国游客主要出境目的地和中转地，自由行占比超六成。
• 泰国：中国连续四年为最大客源国，自由行比例达55.7%。
• 日本：2015年中国成为日本最大客源国，预计2016年自由行比例将达63%。
• 台湾：自由行比例达41%，但受政治因素影响，赴台人数小幅增长。

旅游企业布局

• 大交通：国航、南航、东航、海航等航企加速国际航线布局，提升运力和覆盖。
• 目的地服务：在线旅游平台整合资源，提供一站式服务，提升用户体验。
• 平台发展：途牛、蚂蜂窝、住百家等平台在自由行市场占据重要地位，提供多样化产品和服务。

用户分析

• 性别与学历：女性略多于男性，过半用户学历在本科及以上。
• 年龄结构：80、90后占近八成，热爱美食、电影，具有较强旅游意愿。
• 出行目的：以观光游和度假旅游为主，追求个性化和高品质体验。
• 消费偏好：购物主要集中在化妆品，消费金额多集中于3千至3万元人民币。
• 出行频率：近九成用户出行3-10天，过半用户一年内出境1次。
• 同行情况：情侣出行占比超过半数，家庭出行需求增长。

未来趋势

• 主题游与深度游：成为2016年最受关注的细分市场，尤其是亲子游和海岛游。
• 长线市场：美国、澳大利亚、欧洲等长线市场平稳增长，签证便利性和交通改善是主要推动因素。
• 技术驱动：移动化和实时化趋势明显，蚂蜂窝等平台加强移动端功能，提升用户体验。
• 政策支持：签证政策趋于宽松，中国护照含金量提升，免签和落地签国家增加。
• 共享经济：住百家等平台通过共享经济模式，提供在线短租服务，推动深度自由行市场。

市场厂商分析

• 综合型平台：携程、去哪儿、途牛等在渠道端占据主导地位，提供一站式服务。
• 创业厂商：蚂蜂窝、住百家等通过技术优势和细分市场策略，形成侧翼竞争。
• 共享经济平台：住百家通过在线短租入口，提供度假生活服务，构建出境游生态体系。

市场发展趋势

• 产业链渗透：旅游企业加强上下游资源整合，提升产业链渗透力。
• 服务优化：在线旅游平台通过大数据和UGC信息，提供个性化旅游产品。
• 政策利好：签证便利性提升，推动出境游市场增长。
• 消费升级：出境游消费向高品质、主题化、深度化方向发展。
• 市场细分：主题游、深度游等细分市场发展迅速，满足多样化需求。

用户需求与行为

• 出行偏好：用户偏好短程、高性价比目的地，如东南亚海岛。
• 服务需求：用户对中文服务、便捷交通、在线预订等有较高需求。
• 消费行为：高频用户注重品质，低频用户关注价格和促销活动。
• 社交影响：名人效应和达人社群对用户决策有显著影响。

总结

2015年中国出境自由行市场在政策、经济和技术的推动下，实现快速增长。旅游企业通过加强产业链整合和技术创新，提升用户体验和市场竞争力。用户群体以80、90后为主，追求个性化和高品质旅游体验。未来，主题游和深度游将成为主要增长点，旅游企业需进一步优化产品结构，提升服务质量和用户体验，以适应市场变化。