2017-路跑行业专题报告-看好以赛事为核心的三大领域_33页_2mb

路跑行业专题报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于国内路跑行业的发展现状、趋势及投资机会，指出路跑产业正处于快速发展阶段，未来具备广阔的市场空间。报告强调，路跑运动因其门槛低、参与度高、社交属性强以及运动效果显著，已成为大众体育的重要组成部分，并带动了周边产业链如运动装备、旅游、培训、赛事转播等领域的快速发展。

主要观点

• 经济发展与消费升级：经济基础和消费升级是推动路跑产业发展的关键因素，尤其是80-90后群体成为体育消费的主力，带动了路跑市场的快速增长。
• 路跑的大众参与性与商业价值：路跑作为一项非专业竞技性体育，具有广泛的群众基础和巨大的商业潜力。其与旅游、运动品牌、智能装备等的结合，有助于形成多元化的商业模式。
• 赛事为核心的发展逻辑：国内路跑产业将以赛事IP为核心进行商业发展，赛事运营、运动装备及衍生品三大领域将成为重点。
• 产业链发展：路跑产业的产业链覆盖广泛，包括赛事运营、培训、智能穿戴、旅游等，具备较强的变现能力。
• 版权转播的短板：国内路跑赛事版权转播的市场化程度较低，短期内对产业贡献有限，但未来随着政策扶持，有望改善。
• 赛事数量与用户基数：预计未来国内路跑赛事数量将大幅增长，用户基数有望达到1亿至1.2亿人，产业规模有望达到90亿至170亿元人民币。

关键信息

国内路跑发展现状

• 2015年国内马拉松赛事数量达到134场，较2014年增长160%。
• 赛事覆盖全国23个省、自治区、直辖市，赛事类型多样化，包括全程马拉松、半程马拉松、彩色跑、荧光跑、越野跑等。
• 赛事报名方式以摇号抽签为主，赛事参与人数和影响力逐年提升。

国外路跑发展借鉴

• 美国路跑产业成熟，赛事数量庞大，收入结构多元，涵盖门票、赞助、转播、纪念品等。
• 美国马拉松赛事年均举办超过4.8万场，其中全马、半马、10公里等赛事占据主要份额。

政策与资本支持

• 国务院出台多项政策，鼓励路跑赛事发展，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
• 国内资本巨头如万达、乐视、阿里等积极布局路跑产业，推动赛事运营与商业开发。

赛事运营与衍生品发展

• 赛事运营是路跑产业的核心环节，具有规模化和可复制性。
• 赛事带动的衍生品如运动装备、旅游服务、培训、智能穿戴等，将成为未来增长点。

投资建议

• 投资评级：给予路跑行业“看好”评级。
• 重点推荐标的：
  • 中体产业（600158）：体育总局控股，赛事运营能力强，北京马拉松为其核心项目。
  • 智美体育（1661.HK）：国内路跑赛事运营龙头，拥有多个城市马拉松运营权。
  • 中青旅（600138）：通过赛事与旅游结合，提升景区知名度，积累赛事运营经验。
  • 探路者（300005）：专注于户外运动装备，布局马拉松及相关赛事，推动大众体育产业。
  • 众信旅游（002707）：通过“旅游+”模式，拓展马拉松旅游产品，形成多元化业务布局。

发展趋势展望

1. 女子跑步经济：女性跑者比例持续上升，将推动减肥瘦身、服饰品牌、防晒护肤等领域的增长。
2. 家庭跑步经济：以家庭为单位的参赛形式将带动汽车消费、旅游度假、亲子社交等。
3. 越野跑与户外旅游经济：旅游与路跑结合，提升赛事体验与景区开发，形成新的增长点。
4. 路跑+公益：赛事与公益结合，增强社会影响力，提升品牌价值与公众参与度。

结论

国内路跑产业正处于快速发展的初期阶段，具备较大的增长空间和商业潜力。随着政策支持、资本介入和群众参与度的提升，赛事运营、运动装备及相关衍生品将成为未来重点发展方向。同时，赛事IP的打造和市场化程度的提高将是推动路跑产业全面升级的关键。