2023中国路跑赛事蓝皮书-中国田径协会_47页_2mb

报告摘要

2023中国路跑赛事蓝皮书总结

一、赛事总体概况

2023年全国共举办路跑赛事699场（不含越野及山地项目），其中中国田径协会认证赛事308场，非认证赛事391场。赛事总参赛规模达60519万人次，其中认证赛事参赛规模41842万人次，与2019年基本持平。马拉松赛事245场，半程马拉松377场，10KM赛事及其他类型赛事分别占比48.6%、6.15%和12.92%。马拉松与半程马拉松合计占总参赛规模的56.93%。认证赛事中马拉松占比56.82%，半程马拉松41.23%，10KM赛事1.95%。

二、地理及时间分布特征

路跑赛事举办场次最多的前三省份为浙江（79场）、江苏（61场）、山东（52场），认证赛事前三省份为江苏（36场）、浙江（27场）、广东（25场）。2023年全年赛事中，4月举办场次最多（130场，占18.6%），11月次之（101场，占比14.4%）。认证赛事则集中在10月（56场，18.2%）和11月（60场，19.5%）。赛事分布呈现南北差异，东部沿海省份如浙江、江苏、广东均表现突出。

三、跑者画像及成绩特征

参赛跑者性别分布：马拉松项目男性占比80.44%，女性19.56%；半程马拉松男性74.31%，女性25.69%；10KM男性66.59%，女性33.41%。职业构成以企业职员（33.22%）、机关/事业单位员工（17.71%）、教师/教育工作者（5.76%）为主。学历方面，本科占比最高（48.57%）。完赛跑者居住地集中于广东（10.74%）、江苏（9.48%）、浙江（6.58%）。年龄分布显示：马拉松男选手最佳成绩年龄段为40-44岁（平均成绩4:05:52），女选手为35-39岁（平均成绩4:19:43）；半程马拉松最佳年龄段为35-39岁（男女均2:14:50）；10KM项目中男性最佳年龄段为30-34岁（1:03:42），女性为35-39岁（1:07:59）。马拉松累计完赛人次达5446万人次，半程马拉松12353万人次。

四、跑者消费特征

超30%的跑者运动防护用品支出超过2000元，其中501-1000元区间占比18.41%，1001-2000元占比12.94%，2000元以上占比3.02%。记录设备使用中，运动（GPS）手表占比76.86%（含智能芯片跑鞋等），手机跑步APP使用率44.61%。可穿戴设备总花费1000元以上跑者占比达59.34%，19.56%的跑者花费集中在1001-2000元。消费趋势显示跑者对科技设备及运动装备的投入持续增加。

五、赛事传播特征

2023年路跑赛事媒体传播呈现季节性高峰，春秋两季为传播主要时段。全年的累计推文量达1291.87万篇，阅读量超40亿次。中央及地方媒体协同推动传播，形成主流媒体与地方媒体联动格局。社交媒体（APP、微信、微博、网页等）成为传播主体，占比超80%。传播内容聚焦赛事报名、人物风采、比赛结果、行业发展等主题，图文、影像、音频报道更受欢迎。传播情感以中性为主（81.01%），正面（16.82%）次之，负面（2.17%）较少。媒体传播与赛事热度趋势一致，推动“马拉松+”多元业态融合发展。