2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国在线视频行业发展报告简版_26页_558kb

中国在线视频行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2009-2010年期间发布的《中国在线视频行业发展报告》简版，涵盖行业市场规模、用户行为、广告收入及投资环境等多个方面，旨在为市场参与者提供全面的行业洞察。

主要观点与关键信息

一、行业市场规模

• 2009年行业收入：中国在线视频行业总收入为28.0亿元，同比增长112.1%，创下行业最大增幅。
• 收入构成：广告收入占比达51.8%，未来年均增长3%以上；增值服务收入主要来源于游戏联运、电商购物等。
• 未来预测：至2013年，广告收入预计突破100亿元，达到108.6亿元。

二、市场格局与竞争分析

• 广告收入分布：
  • 综合视频网站占据约70%的市场份额，为最大广告收入来源；
  • 网络电视台以约20%的市场份额紧随其后；
  • 门户网站虽然份额较小（约10%），但仍是重要竞争者。
• 行业趋势：
  • 网络电视台凭借国有资源和政策支持，预计到2013年市场份额将达25.6%；
  • 综合视频网站份额可能略有下降；
  • 广告主对视频媒体价值的认可逐步提高，预计2010年广告收入将达到23.6亿元。

三、用户行为分析

• 用户渗透率：2009年在线视频月度覆盖人数比例达80%以上，高于网上看新闻用户，预计未来将维持在85%左右。
• 用户性别：男女用户比例接近1:1，男性略少（53.8% vs 54.3%）。
• 用户年龄分布：
  • 18-24岁用户占比最高（38.8%）；
  • 25-30岁用户占比19.6%；
  • 31岁以上用户占比25.5%，18岁以下仅占7.9%。
• 用户使用动机：用户访问视频网站的主要原因是娱乐、学习和获取信息。

四、行业挑战与机遇

• 内容缺乏：内容不足是综合视频网站的主要瓶颈，版权价格上涨和内容垄断风险可能影响用户留存。
• 运营成本：视频行业短期内难以解决用户体验与成本之间的矛盾，资本实力成为竞争关键。
• 投资环境：
  • 2005年之前为投资初期；
  • 2006-2007年进入高速发展期；
  • 2008年起行业格局基本形成；
  • 2009年起进入获利期，投资热度下降，第二波IPO投资将逐步展开。
• 国资背景企业优势：国资背景企业凭借内容和广告资源，具备更强的竞争力，如CNTV获得世界杯网络版权，带来巨大收入。

五、技术与服务分类

• 在线视频定义：以WMV、RM、FLV等格式为主，可通过多种播放器观看。
• 分类：
  • 原创内容：由视频网站自行制作，如新闻、体育赛事；
  • 影视资源内容：由正规影视企业制作，如电影、电视剧；
  • UGC内容：由个人用户生成，如短视频、评论、分享等。

六、数据来源与研究方法

• 数据收集：采用iUserSurvey在线问卷调查，回收有效问卷24614份；
• 数据分析：结合iUserTracker和iAdTracker系统进行用户行为和广告收入监测；
• 配比加权：依据CNNIC公布的网民性别和年龄分布进行样本配比。

关键数据图表

法律声明

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• 部分数据来源于公开信息，未经核实；
• 数据结果受样本和调研方法影响，不能完全反映真实市场情况；
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报告发布机构信息

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