【汇量科技】2023国内移动应用出海白皮书-社交篇_55页_2mb

全球社交应用市场保持高速增长，预计到2030年市场规模将超3100亿美元，年复合增长率262%。市场呈现垂直化趋势，细分领域包括熟人社交、陌生人社交等。用户方面，截至2023年4月社交媒体用户已达48亿，渗透率达60%。在全球社媒使用时长占比中，欧美国家普遍低於全球平均水平。而东南亚、中西亚、非洲等新兴市场具有较大增长潜力。

美国作为成熟市场，社媒用户基数大，消费能力强，移动端视频内容日益普及；日本市场文化特色鲜明，用户对精致设计风格和二次元形象偏好明显；印度尼西亚和沙特阿拉伯作为新兴市场，年轻用户占比高，宗教文化影响较大，直播、语音社交类应用需求旺盛。

在买量数据方面，2022Q4起全球社交应用买量趋缓，新增投放占比约70%-80%。各国市场呈现差异化特征：美国、日本、印尼等主要区域买量集中，低单价种子流量受热捧。素材类型转向视频为主，其中东南亚市场图片素材仍占主导。

典型案例：

• StarMaker通过UGC、家族对抗赛等模式实现用户与广告收益双增长，采用混合竞价机制提升广告填充率。
• SweetMeet采用精准定位、多元化渠道策略，实现用户增长和广告收益同步提升。
• LiteMatch专注于东南亚市场，其多宫格展示内容和本地化真人素材有效提升转化。

报告强调在新兴市场出海需注重文化适应、用户本地化及差异化竞争策略。