2023-01-27-霞光社-2022年音视频社交出海市场研究报告_59页_20mb

2022年音视频社交出海市场研究报告总结

核心内容概述

2022年，全球音视频社交市场持续增长，成为互联网用户的“软刚需”。随着新冠疫情的常态化，线上社交方式进一步巩固，尤其是在年轻群体中。根据Frost&Sullivan预测，2021～2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率（CAGR）为15.1%，其中视频社交CAGR达27.6%，音频社交CAGR为25.8%。预计到2024年，全球社交媒体市场规模将达3000亿美元，音视频社交市场规模将占42.8%，达1813亿美元，其中视频社交占比最高，达1287亿美元。

主要观点与趋势分析

• 市场增长趋势：音视频社交市场增速远超整体社交市场，尤其是在新兴市场，如东南亚、中东、南亚等，其用户增长和市场渗透率显著。
• 用户行为变化：2021年，用户在移动端的平均使用时长保持高位，社交应用占据主导地位，尤其在疫情期间，用户对音视频社交的依赖性增强。
• 付费动机：用户付费意愿主要集中在获得更高的权限、解锁高级功能、获取独家元素、移除广告和无限使用次数等方面，其中“更高的权限”和“解锁高级功能”是主要驱动因素。
• 政策支持：中国出台多项政策支持数字经济出海和文化出口，包括《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》、《“十四五”服务贸易发展规划》等，为音视频社交产品出海提供了良好的政策环境。
• 出海产品布局：中国音视频社交产品在多个海外市场占据主导地位，尤其在北美、欧洲、东南亚、中东非等地区。头部产品如TikTok、BigoLive、Likee、MICO、Yalla等，通过多样化的商业模式（广告、礼物打赏、会员订阅、高级功能购买等）实现盈利。

关键信息汇总

全球市场概况

• 市场规模：2022年全球社交媒体用户达47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。
• 用户增长：2021年全球社交媒体用户增长1.9亿，其中东南亚的社媒渗透率已达72%，远高于全球平均水平。
• 市场趋势：音视频社交的使用时长在2021年占移动端使用时长的70%，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。

音视频社交产品出海情况

• 热门市场：TikTok、BigoLive、Likee、MICO、Yalla等产品在多个市场占据头部地位，尤其在东南亚、中东非、拉美等新兴市场表现突出。
• 用户粘性：头部产品在用户活跃天数和会话数方面表现出较高的用户参与度。
• 变现方式：主要通过广告、礼物打赏、会员订阅和高级功能购买等方式实现盈利。

分细品类市场概况

• 社交+短视频：TikTok是全球最成功的短视频社交平台，2022年全球下载量超过36亿，收入贡献主要来自美国、沙特阿拉伯、德国、英国和日本。
• 社交+直播：直播社交平台在欧美和新兴市场均有较高用户基数，BigoLive和Likee等产品在海外直播市场占据重要地位。
• 社交+实时视频：实时视频社交逐渐成为年轻人在线约会的重要方式，LivU、Chamet、CuteU等产品在中东北非和东南亚市场表现突出。
• 社交+语音房：语音房社交产品在中东北非地区特别受欢迎，主要因为当地文化对视频社交的限制，使得语音社交成为主要方式。Yalla、YoHo、YoYo等产品在该市场占据领先地位。

中国音视频社交产品出海特点

• 技术驱动：RTC技术（如ZEGO即构）在音视频社交产品中发挥重要作用，支持高质量的实时互动。
• 商业模式多样化：产品采用广告、礼物打赏、会员订阅和高级功能购买等多种变现方式。
• 市场渗透：中国音视频社交产品在海外市场的渗透率逐步提升，尤其在东南亚、中东非、拉美等新兴市场。

头部产品竞争格局

社交+短视频

社交+直播

社交+实时视频

社交+语音房

总结

2022年，中国音视频社交产品在全球市场表现出强劲的增长势头，尤其在短视频、直播、实时视频和语音房等领域。政策支持、技术进步和用户需求的变化共同推动了这一市场的快速发展。未来，随着5G、VR/AR等技术的普及，音视频社交产品有望进一步拓展国际市场，提升全球影响力。