【霞光社】2022年音视频社交出海市场研究报告_59页_20mb

2022年音视频社交出海市场研究报告总结

核心内容

2022年，全球音视频社交市场持续增长，成为互联网用户的“软刚需”。随着疫情常态化，用户线上社交习惯逐渐形成，音视频社交应用在多个地区保持活跃。中国音视频社交产品在海外市场的表现尤为突出，特别是在短视频、直播、实时视频、语音房和K歌等细分领域。

主要观点

• 全球市场增长趋势：

  • 全球社交媒体用户增长至47.4亿，其中音视频社交增速远高于整体市场。
  • 2021-2024年，音视频社交市场预计年复合增长率（CAGR）为27.6%（视频）和25.8%（音频），远超社交市场整体增速。
  • 预计到2024年，音视频社交市场规模将达1813亿美元，占全球社交媒体市场约60.4%。

• 用户行为变化：

  • 2021年全球移动端平均使用时长稳定在高位，社交应用仍占主导地位。
  • 用户在音视频社交上的使用时长持续增长，尤其在疫情高峰期，部分市场增长高达325%。
  • 用户付费意愿较强，主要驱动因素包括更高的权限、解锁高级功能、获得独家元素、移除广告和无限使用次数。

• 政策支持：

  • 国务院及商务部等发布多项政策支持数字经济和文化出海，鼓励音视频社交产品拓展国际市场。
  • 政策推动了中国音视频社交产品在全球范围内的发展，尤其是文化输出和数字贸易。

关键信息

一、中国音视频社交产品出海概况

• 热门市场：

  • 北美、拉美、东南亚、中东北非是主要的出海市场。
  • 东南亚、中东非、拉美等地对音视频社交产品接受度较高，尤其在短视频和直播领域。

• 头部产品：

  • TikTok、Bigo Live、MICO、Yalla、Likee、StarMaker、Kwai、Litmatch、SoulChill、Omi、WeSing等是中国音视频社交出海的代表产品。

• 商业模式：

  • 主要包括广告、电商、礼物打赏、会员订阅、高级功能购买等。
  • 产品在不同地区采用差异化策略，以适应当地文化和用户需求。

二、细分品类市场概况

1. 社交+短视频

• 市场空间：

  • 全球短视频市场规模预计在2025年突破千亿美元。
  • TikTok成为全球领先的短视频平台，其全球月活超过10亿，收入和下载量领先。

• 头部产品：

  • TikTok：字节跳动，全球下载量超36亿，收入超52亿美元。
  • Kwai：快手，主打拉美市场，下载量1.34亿，MAU超1.5亿。
  • Likee：欢聚集团，全球推广，下载量4771万，MAU约5700万。

2. 社交+直播

• 市场空间：

  • 全球直播应用自2020年起收入增长显著，2021年突破20亿美元。
  • 2022年上半年全球直播应用收入Top20合计8亿美元。

• 头部产品：

  • Bigo Live：欢聚集团，下载量6933万，MAU超3300万。
  • TikTok：直播功能发展迅速，收入贡献主要来自美国、沙特阿拉伯、德国等。
  • MICO：赤子城科技，主打中东非和东南亚市场。

3. 社交+实时视频

• 市场概况：

  • 实时视频社交在中东北非和东南亚市场发展迅速，成为年轻人社交新方式。
  • 与传统约会应用相比，实时视频社交更具互动性和娱乐性。

• 头部产品：

  • Yalla：雅乐科技，下载量2769万，收入贡献主要来自沙特阿拉伯、美国、阿联酋等。
  • YoHo：赤子城科技，下载量308万，主要面向中东北非和东南亚。
  • YoYo：明日虫洞，下载量708万，主要在中东北非和南亚市场。

4. 社交+语音房

• 市场概况：

  • 中东北非是语音社交产品的主要市场，语音房成为重要的社交方式。
  • 语音社交产品在中东地区尤其受欢迎，因其符合当地文化习惯。

• 头部产品：

  • Yalla：雅乐科技，下载量2769万，MAU约1000万。
  • YoHo：赤子城科技，下载量308万。
  • YoYo：明日虫洞，下载量708万。

5. 社交+语音

• 市场概况：

  • 语音社交产品因社交压力较小，吸引了大量用户，尤其在东南亚和中东北非。
  • 虚拟形象和游戏社交功能提升了用户粘性和互动性。

• 头部产品：

  • Litmatch：上海肯特爪特科技，下载量4565万，MAU超1000万。
  • SoulChill：挚文集团，下载量超1000万。
  • Omi：鼎对科技，下载量超1000万。

6. 社交+K歌

• 市场概况：

  • 全球K歌市场相对较小，但有较大的增长潜力，尤其是在中东、亚洲和东南亚地区。
  • 工具类K歌产品主要在欧美市场，而娱乐类K歌产品更受中东、亚洲和东南亚用户欢迎。

• 头部产品：

  • StarMaker：昆仑万维，下载量1.09亿，收入贡献主要来自美国、沙特阿拉伯、日本等。
  • WeSing：腾讯音乐，主打东南亚市场，下载量1713万。
  • Pokekara：音娱时光，日本市场头部产品，下载量暂无数据。

市场趋势

• 全球化趋势：

  • 中国音视频社交产品正在加速全球化，TikTok等产品已实现真正的全球覆盖。
  • 其他产品如Kwai、Likee、Bigo Live、MICO等也在不同市场占据重要地位。

• 多元化发展：

  • 音视频社交产品在不同市场采用差异化策略，如短视频在北美和东南亚，直播在中东和拉美，语音社交在中东北非和东南亚。

• 变现模式成熟：

  • 付费模式逐渐成熟，用户愿意为高级功能、虚拟物品、礼物打赏等付费。
  • 付费意愿在不同市场有所差异，但整体趋势向好。

• 政策支持：

  • 国家政策支持数字经济和文化出海，为音视频社交产品出海提供了良好环境。

总结

2022年，中国音视频社交产品在海外市场表现出强劲的增长势头。短视频、直播、实时视频、语音房和K歌等细分品类在不同市场各有侧重，整体市场趋势向好。政策支持和用户付费意愿的提升，为音视频社交产品出海提供了有利条件。未来，随着市场进一步成熟和用户习惯的持续增长，音视频社交产品在全球市场仍有较大发展空间。