汇量科技-2023国内移动应用出海白皮书—社交篇-2023-55页_1mb

国内移动应用出海白皮书——社交篇总结

一、行业与买量大盘概况

1. 全球市场规模：预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3,100亿美元，年复合增长率26.2%。
2. 用户规模：截至2023年4月，全球社交网络用户达48亿，渗透率59.9%，互联网用户渗透率92.7%。
3. 用户时长：2022年底，互联网用户上网时长40%被社媒占据；2023年Q1日均使用时长2小时24分钟。
4. 下载量：2023年每月约223亿次海外社交应用下载。
5. 付费意愿：2023年社交应用支出超130亿美元/月，同比显著增长。

二、重点国家市场特点

1. 美国：
   • 市场成熟，用户消费能力强，社媒广告市场73亿美元。
   • 素材以图片为主，视频增长迅速，偏好CTA引导的吸睛设计。
2. 日本：
   • 宗教文化影响社交方式，用户对本土应用偏好高。
   • 素材注重日式平面设计，二次元元素占比高。
3. 印尼：
   • 人口红利显著，宗教因素推动语音社交发展。
   • 素材强调本地化，多语言支持，民族服饰元素常见。
4. 沙特阿拉伯：
   • 政策利好（如“2030愿景”），宗教限制催生线上社交需求。
   • 素材常用多宫格展示，强调产品选择多样性。

三、买量大盘分析

1. 投放趋势：2022年第四季度达到投放高峰，2023年有所回落。新增素材占比70%以上，存量产品为主。
2. 素材类型：视频素材占比逐步超越图片，2023年新媒体平台成为重要投放渠道。
3. 区域分布：美国、印尼、泰国、沙特为主要投放市场，东南亚市场增长迅速。

四、行业前景与建议

• 全球社交应用市场前景广阔，新兴市场增长潜力更大。
• 跨境出海需根据目标市场特性定制本地化策略，重视文化适应性。
• 强化视频内容和创意素材，适应多样化用户需求。

## 免责声明
- 本报告数据及分析仅供参考，详细数据来源包括GrandView Research、SensorTower、GWI等第三方机构。
- 具体市场策略需结合实际情况调整。