汇量科技-2023国内移动应用出海白皮书—社交篇_55页_1mb

国内移动应用出海白皮书——社交篇行业与买量大盘概况分析（2023）

1. 海外社交应用市场发展概况

• 市场规模：预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3100亿美元，年复合增长率26.2%（Grand View Research）。
• 细分赛道：
  • 按照形式：熟人社交、陌生人社交；
  • 按照目标：游戏玩家、职场人士、兴趣同好；
  • 按玩法规则：直播社交、短视频社交、K歌社交、AI社交等。
• 需求表现：
  • 全球社交网络用户达48亿（2023年4月），网络渗透率59.9%；
  • 用户日均社媒使用时间达2小时24分钟，占比互联网总时长四成；
  • 主要动机是与亲友联系、打发时间、获取资讯；
  • 高粘性、付费意愿强，2023年8月月付费规模超130亿美元。
• 区域机遇：新兴市场渗透率低，如印度、印尼、巴西等国用户量预计五年内猛增100%+。

2. 全球买量大盘分析

• 在投产品量：全球市场月均约2000款社交应用在投，2023年新投放占比约13%。
• 素材量：2023年Q1 素材投放量已达千万级，视频逐渐取代图片，成为主流（图片vs视频：56% vs 44%）。
• TOP 国家投放：美国、沙特阿拉伯、印尼为主要市场，其中美国占全球曝光25%+，东南亚国家用户粘性高。
• 展示量排行榜：
  • Android：BigoLive 居首；
  • iOS：ChitChit 第一，体现美国市场仍占主导。

3. 重点国家洞察

3.1 美国

• 市场成熟，消费能力强，社媒广告支出达73亿美元（2023），Facebook、TikTok等主流应用；
• 素材倚重图片（65%），偏向真人出镜、带“字幕跳动”、内容怀旧或搞怪；
• TikTok 成为电商推广利器，社媒视频时长占比预估将达50%+。

3.2 日本

• 文化限制多，社交应用强调“本地+浪漫”，如二次元元素、少女心内容；
• 喜欢精致平面设计，用图标+小清新风格勾起共鸣，本土化用语至关重要；
• LINE平台已深度嵌入社交生态，用户数超9000万。

3.3 印尼

• 人口红利带动增长，宗教因素使语音社交产品更受欢迎；
• 用户更信任本地语言，新加坡或来自日韩的模特仅为辅助，重点在仿真实用性；
• Lemon8种草应用领跑，用户规模居新区域市场首位。

3.4 沙特阿拉伯

• 伊斯兰文化盛行，直播平台如BigoLive受年轻人青睐；
• 2030 国家愿景促进合规化平台发展；
• “多宫格”风格素材流行，强调选择多元化、互动直接。

4. 风险与免责

• 数据来源包括第三方平台及广告 SDK，可能存在偏差；
• 数据及预测仅为参考，不构成法律上的精确担保；
• 请尊重知识产权，未经授权不得复制或传播内容。

5. 附录

• 推广平台汇量科技解析，提到智能广告分析、移动变现/优化指引，更适合海外业务拓展；
• 未来建议：关注文化内容本地化、短视频与直播应用拓展，新兴市场增长潜力大。