后疫情，短视频大数据洞察行业回血_34页_3mb

后疫情短视频大数据洞察行业回血报告总结

核心内容

本报告分析了2020年5月短视频行业在后疫情时代的流量变化、内容转型、平台竞争及品牌策略，重点探讨了短视频与直播在行业回血中的作用，以及品牌如何利用数据与技术实现线上突围。

主要观点

一、“增长与转型”：疫情带来的流量构成变化

• 用户规模与使用时长增长显著：2020年3月，短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%；用户日均使用时长增加至34.1小时。
• 用户结构变化明显：女性、19-25岁年轻人及一线和新一线城市用户成为新增主力，带来新的商业价值。
• 内容快速迭代：疫情前后，内容从新闻资讯、医疗健康向科普知识、行业相关及专业细分领域转变。
• 平台竞争加剧：各大平台通过政策扶持、活动倾斜、功能权重提升及MCN机构引入等方式，加速布局直播电商，重塑消费决策路径。

二、“效率与回血”：短视频种草+直播带效成行业回血加速器

• 高频刚需行业逆势增长：企业服务、教育培训、医疗健康等高频刚需行业在疫情中获得投资增长。
• 短视频投放回暖：美妆日化、食品饮料、IT互联网等行业的短视频投放持续放量，本地生活、金融、旅游等行业的投放增长迅猛。
• 大额订单投放增加：中高价位订单投放比率增长显著，品牌通过短视频种草和直播带货实现高效转化。
• 内容偏好变化：由家庭情感类内容向行业内容转变，科普知识类达人受到品牌青睐，用于健康与安全产品的推广。
• 品牌营销策略升级：7分短视频种草+3分直播带效成为品牌线上自救的关键手段，如九阳、携程、长安汽车等品牌通过直播实现品牌曝光与销售转化。

三、“降本与提效”：后疫情，品牌的线上突围策略

• 高潜平台识别：B站和小红书具有高潜力投放价值，适合品牌进行精准营销。
• 平台组合策略：抖音+微博、B站+微博是较佳的平台组合，有助于形成营销共振。
• 达人选择与策略：专业垂类达人、魅力主播、日常种草类达人及搞笑类达人具有较高的带货能力。
• 数据+技术赋能：通过数据驱动，品牌能够实现精准投放，提升效率，如微播易提供的KOL交易平台与大数据技术服务。

关键信息

• 短视频与直播结合：短视频种草是产品认知的关键，直播带货则促进高效转化，二者形成互补。
• 品牌线上转型：品牌通过短视频平台实现流量与营业额增长，如麦当劳、薇诺娜、九阳等品牌均在疫情期间加强线上营销。
• 达人投放偏好：不同平台对达人类型有不同偏好，如抖音侧重科普和日常生活类，快手侧重娱乐与搞笑类，B站则强调专业性和内容深度。
• 平台数据表现：B站头部达人重合率最高（70%），抖音（18%）、快手（38%）次之，反映其达人生态的稳定性与活跃度。
• 用户消费能力：小红书、B站、微博成为品牌触达年轻高消费群体的重要平台。
• 数据驱动营销：微播易作为数据驱动的短视频KOL交易平台，提供精准匹配与高效服务，助力品牌实现线上突围。

行业趋势与品牌启示

• 内容专业化：品牌应重视科普知识类达人，强化健康与安全理念，提升用户信任。
• 多元化平台投放：结合不同平台受众特点，制定组合投放策略，实现营销共振。
• 数据赋能决策：利用大数据和AI技术，优化短视频与直播投放流程，提高转化率与ROI。
• 线上业务强化：疫情后，线上业务成为品牌的重要增长点，需持续投入并优化用户体验。

结论

后疫情时代，短视频与直播的结合成为品牌回血与增长的关键手段。用户结构变化、内容转型、平台竞争与品牌策略调整共同推动短视频行业进入新的发展阶段，数据与技术的深度应用则为品牌提供更精准、高效的营销路径。