深度报告-20210612-华创证券-家具行业深度研究报告_家居产品力系列深度调研报告_定制篇_34页_3mb

家居产品力系列深度调研报告：定制篇总结

核心内容概述

本报告对定制家居行业进行了深度调研，重点分析了定制家居在样式、价格、质量和服务四大维度的产品力表现。通过对比上市大品牌与地区性品牌，发现大品牌在设计、环保性、服务稳定性及性价比方面具有明显优势。报告还推荐了多个品牌，并对其盈利预测、估值及投资评级进行了分析。

主要观点与关键信息

1. 定制家居基本介绍

定制家居包括橱柜、衣柜、木门、卫浴、整屋定制等，相比传统成品和手打家居，其优势包括：

• 吸纳更多生活用品
• 节省房屋空间
• 标准化生产，质量更有保障
• 售后售前服务更到位

2. 定制家居产品力分拆

（一）样式

• 大品牌风格种类齐全，设计能力强，能提升全屋设计感。
• 主流风格包括（新）中式、意式、欧式、简约、现代、轻奢、实用、田园、美式、简欧等。
• 轻奢风和简约风是最受欢迎的两种风格，且大品牌在这些风格中更注重设计细节和质感。

（二）价格构成

• 橱柜：按延米计价，基础套餐一般为“3米台面+3米地柜+1米吊柜”，超出部分按延米计价。
• 衣柜：主要按投影面积或展开面积计价，单价区间为900-3000元/㎡。
• 大品牌虽然套餐标价较高，但涵盖内容与品质更高，且套餐外溢价率更低，更具性价比。

（三）服务

• 服务流程通常包括“免费上门量尺-专业设计师一对一设计-出图&修改-上门复尺-免费配送安装-售后服务”。
• 大品牌提供更稳定的服务，如24小时客服、终身维护等。
• 售后服务中，大品牌提供更长的质保期限，如索菲亚、金牌、好菜客等提供10年质保，而小品牌一般提供3-5年质保。

（四）质量

• 质量主要由台面、板材、五金件及安装工艺决定。
• 台面：石英石台面最常见，具有耐磨、耐压、耐高温、耐腐蚀等优点。
• 板材：主流包括实木颗粒板、多层实木板、细木工板、密度板等，大品牌多采用MDI生态胶，环保性更强。
• 五金件：大品牌多采用百隆、海蒂诗等国际品牌，小品牌多使用国产五金。
• 安装工艺：大品牌使用激光封边、PUR胶封边等先进工艺，提高整体质量和美观度。

品牌及产品推荐

盈利预测与投资评级

投资逻辑与亮点

• 投资逻辑：定制家居产品力包括样式、价格、服务、质量四大维度，大品牌在这些维度上均优于中小品牌，具有更高的性价比和质量保障。
• 报告亮点：
  • 通过线下门店调研和线上数据搜集，深入分析13个定制品牌。
  • 提出产品力四大维度，对大品牌与小品牌进行对比分析。
  • 模拟情景价格，展示大品牌套餐外溢价率更低，性价比更高。

风险提示

• 不同地区、时间、店面的价格和售后政策会有所变化。
• 所选产品仅供参考，具体需根据实际情况选择。

附录与图表说明

• 图表1-2：展示定制橱柜与手打橱柜的对比。
• 图表3：定制家居产品力四大维度分析。
• 图表4-5：展示欧派轻奢风和简约风产品。
• 图表6-7：欧派铂尼思系列产品展示。
• 图表8：欧派定制家具风格概览。
• 图表9-10：地区性品牌橱柜与衣柜示例。
• 图表11：索菲亚设计团队介绍。
• 图表12：欧派与意大利设计师合作。
• 图表13-14：索菲亚新中式与高光烤漆橱柜示例。
• 图表15：不同门板设计及其适用风格。
• 图表16-17：橱柜与衣柜计价方式示意图。
• 图表18：整体橱柜平面图。
• 图表19：各品牌橱柜套餐价格对比。
• 图表20-22：大品牌与小品牌在价格和溢价率上的对比。
• 图表23：五金件价格一览。
• 图表24：各品牌衣柜价格对比。
• 图表25：不同品牌衣柜套餐模拟成交价格。
• 图表26：定制服务流程。
• 图表27：质保与维修年限对比。
• 图表28：金牌10年品质保证产品折旧补贴比例。
• 图表29：不同品牌橱柜设计细节对比。
• 图表30-33：各材质台面、板材优缺点及环保性对比。
• 图表34-39：大品牌环保板材展示。
• 图表40-45：背板厚度与五金件质量对比。
• 图表46：各品牌基础五金配置情况。
• 图表47-56：各品牌定制家具设计风格展示。

总结

定制家居在样式、价格、质量和服务方面具有显著优势，大品牌在这些维度上均优于中小品牌。消费者在选择定制家居时，应重点关注品牌在设计、环保、服务及性价比方面的表现。欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜和好菜客是当前市场上值得推荐的定制家居品牌，其产品力、服务质量和环保性能均表现优异。