深度报告-20210620-华创证券-家具行业深度研究报告_家居产品力系列深度调研报告_床垫篇_30页_2mb

报告摘要

家具行业深度研究报告：床垫篇

核心内容

本报告对床垫行业进行了深入分析，从产品力角度出发，结合消费者的实际购买流程，拆解了床垫的选购标准与推荐品牌。重点从功能需求、价格段区分和亲身体验三个维度对床垫进行分析，同时介绍了床垫材质、弹簧结构、填充材料和智能床垫等关键信息。

主要观点

床垫产品力拆解：
- 功能需求：支撑性、包裹性、硬度、尺寸、环保性、耐用性是消费者关注的核心。
- 价格段区分：根据价格区间，床垫可分为1k-3k、3k-5k、5k-1w、1w-2w、2w以上，各价格段产品在材质、工艺、功能上存在明显差异。
- 亲身体验：床垫体验主观性强，建议消费者在门店试睡，以实际感受判断是否适合。
床垫材质分类：
- 弹簧床垫：以弹簧为核心，有整网弹簧和独立弹簧之分，后者更优。
- 新式材料垫：包括3D材料、乳胶、记忆棉等，各有其优势。
- 棕垫：传统材质，价格低廉但存在环保和耐用性问题。
- 智能床垫：结合电子科技，具备健康监测、睡眠调节、按摩等功能，适用于特定人群。
品牌推荐：
- 重点推荐：顾家家居、敏华控股、梦百合。
- 关注品牌：喜临门、慕思（未上市）。
- 大品牌优势：拥有强大的研发能力、严格的质控标准、更宽的价格带和更高的性价比。

关键信息

一、床垫消费新趋势

床垫更换周期平均为5-10年，37%的消费者每10年更换一次。
乳胶、水床、充气床等新式床垫认知度较高，分别为65.05%、61.21%、49.04%。
环保材料、定制化和智能化是未来床垫消费的主要趋势。
近半数消费者希望床垫具备健康监测功能，38.5%希望智能电动调节，33.5%希望放松助眠。
颈椎保护成为衡量健康睡眠的重要标准。

二、床垫基础介绍

1. 常见床垫分类

弹簧垫：弹性好、承托性强、透气性佳。
新式材料垫：3D材料、乳胶、记忆棉等，性能优越但价格较高。
棕榈垫：传统材料，价格低廉但易生虫、变形。
智能床垫：具备健康监测、调节、按摩等功能，适合特定人群。

2. 床垫结构

弹簧层：决定支撑性能，钢材种类、线径、芯径、圈数、覆盖率是关键参数。
填充层：提供舒适感，材料有乳胶、记忆棉、海绵、棕榈等。
绗缝层：影响透气性与舒适度，可水洗绗缝层更受欢迎。

三、产品力分拆维度

1. 性能需求

支撑性：影响脊柱健康，好的支撑性可让脊柱保持平直，避免劳损。
包裹性：提高舒适感，接触面积大，贴合度强。
环保性：避免甲醛污染、虫菌滋生、发霉腐烂，建议选择可拆卸床垫。
耐用性：材料寿命影响床垫使用年限，优质弹簧和填充材料可延长使用寿命。
软硬度：不同人群适用不同软硬度，如老年人适合较硬床垫，青少年适合较软床垫。

2. 价格段分拆

1k-3k：以整网弹簧为主，部分大品牌配备独立弹簧，性价比高。
3k-5k：基本配备独立弹簧，填充层差异大，提供不同体验。
5k-1w：材料质量提升，强调抗菌防螨功能。
1w-2w：填充材料质量更优，价格较高但体验更佳。
2w以上：主要比拼材料优劣和品牌口碑，适合追求高端体验的消费者。

3. 亲身体验

试睡是选购床垫的关键环节，建议用习惯睡姿试睡至少10分钟。
试睡时应关注肩背、臀部、足后跟的支撑情况和透气性。
试睡后及时记录感受和型号，方便对比。

重点品牌推荐

品牌研发能力

顾家家居：全球软体家具巨头，技术先进。
敏华控股：研发能力强，具备全球竞争力。
梦百合：0压床垫开创者，专注记忆棉研究。

品牌质控能力

大品牌在质控上更为严格，采用优质材料和先进工艺。
填充材料中乳胶和海绵需通过检测机构认证，如SGS、ECO、LGA。

品牌质保承诺

质保是衡量质价比的重要指标，如喜临门、慕思、梦百合等。
大品牌通常提供更长的质保期，如喜临门提供10年质保。

消费者口碑

大品牌在消费者中口碑较好，尤其在天猫旗舰店评分和DSR评分上表现突出。
智能床垫在用户体验上更受青睐，尤其在健康监测和睡眠调节方面。

风险提示

填充材料质量难判断：需关注检测机构认证和实际体验。
床垫使用主观性强：需试睡判断是否适合。
所选产品仅供参考：线上销售占比低，价格和活动差异大。

总结

本报告从消费者视角出发，全面分析了床垫的性能需求、价格段区分和亲身体验，并推荐了多个大品牌。床垫作为重要的睡眠工具，其材质、结构和功能对消费者的健康和舒适度影响显著。大品牌在技术、质控和性价比上具有明显优势，建议消费者结合自身需求和预算，通过试睡和对比选择最合适的床垫。智能床垫作为新兴趋势，具备健康监测和睡眠调节功能，适合特定人群。

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