20170917-西南证券-影视传媒行业周报：国庆档票房竞争激烈，《那年花开月正圆》收视率高歌猛进_18页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告总结了2017年9月10日至9月16日期间，中国传媒行业在影视、综艺、游戏及网络剧等领域的市场表现与发展趋势。重点分析了国庆档电影票房、电视剧播放量、综艺节目热度以及游戏行业动态，并提供了相关投资建议和推荐标的。

主要观点

1. 影视领域

• 电影市场：国庆档票房竞争激烈，2017年国庆档新上映电影数量达到16部，创历史新高。《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3：终极之战》是上周票房主要推动力，预计《王牌保镖》、《黑猫警长之翡翠之星》等将成为下周票房亮点。
• 电视剧市场：《那年花开月正圆》播放量和收视率均居首，成为本周最热电视剧。其成功原因包括导演经验丰富、演员阵容强大、内容基于历史人物改编，贴近观众兴趣。
• 网络剧市场：《白夜追凶》以9.0的豆瓣评分成为网络剧黑马，与淘宝合作的创新广告形式使其播放量大幅上升。此外，《春风十里，不如你》、《亲爱的王子大人》等剧集也表现不俗。

2. 综艺领域

• 综艺节目：《中餐厅》凭借高播放量和观众关注度稳居榜首，《中国新歌声》和《蒙面唱将猜猜猜第二季》也表现强劲。然而，《极限挑战第三季》因内容问题停播，影响其排名。
• 文化综艺：《见字如面第二季》回归，豆瓣评分高达9.5，成为文化综艺的亮点。节目采用主题编排形式，邀请明星嘉宾，提升观众参与度和热度。

3. 游戏行业

• 手游市场：《王者荣耀》、《梦幻西游》等继续占据畅销榜前列。《绝地求生》持续火爆，中国玩家数量和活跃度均超过美国，对游戏加速市场形成利好。
• 页游市场：《射雕英雄传》页游因还原经典剧情和制作精良，上线后迅速进入周开服榜前十。此外，《敢达争锋对决》因高评分和良好操作性受到关注。

关键信息

1. 市场表现

• 上周传媒板块整体下跌0.36%，跑输市场约0.74个百分点，但有线和卫星电视板块小幅上涨。
• 电影与娱乐指数、出版指数均下跌，显示相关子行业表现不佳。

2. 投资建议

• 影视领域：推荐关注慈文传媒、光线传媒等电视剧一梯队公司。
• 游戏领域：推荐迅游科技、完美世界、三七互娱等公司，受益于《绝地求生》和《射雕英雄传》等热门游戏的带动。

3. 行业趋势

• 国庆档电影数量增加，竞争加剧，需关注影片质量与观众期待值。
• 综艺节目面临监管压力，需在娱乐性与社会影响之间寻找平衡。
• 游戏行业持续增长，特别是电竞和IP改编类游戏表现突出。

数据与表现

1. 电视剧播放量与收视率

• 《那年花开月正圆》：播放量18.7亿次，周播量同比上涨38.5%，收视率最高达2.6%。
• 《人间至味是清欢》：播放量突破90亿次，收视率1.32%，为2017年1-8月第八名。
• 《白夜追凶》：播放量3.2亿次，豆瓣评分9.0，与淘宝合作提升热度。

2. 综艺节目播放量

• 《中餐厅》：播放量2.5亿次，周播量同比上涨29.6%，排名上升至第一。
• 《见字如面第二季》：首期播放量近180万次，豆瓣评分9.5，文化综艺精品。

3. 游戏市场动态

• 《绝地求生》：中国玩家数量达321万，活跃度超过美国。
• 《射雕英雄传》页游：开服数量持续上升，制作团队强大。
• 《敢达争锋对决》：TapTap评分9.1，支持4K画质，操作性佳。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险。
• 电影票房不及预期风险。
• 游戏上线时间及市场表现不及预期风险。

投资标的推荐

• 影视领域：慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。
• 游戏领域：迅游科技（300467）、完美世界（002624）、三七互娱（002555）。

分析师信息

• 分析师：刘言（执业证号：S1250515070002）
• 联系人：罗亚琨（电话：0755-88604093，邮箱：lyk@swsc.com.cn）
• 机构销售团队：覆盖上海、北京、重庆、深圳、广深等地区，提供专业服务。

行业评级与投资评级

• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市。
• 公司评级：买入、增持、中性、回避。
• 投资评级说明：基于未来6个月的相对表现进行判断。

重要声明

• 报告信息来源于合法合规渠道，不构成投资建议。
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