2017-互联网教育专题研究-奔跑吧教育_42页_2mb

互联网教育行业分析报告总结

核心内容

互联网教育作为“互联网+”的重要组成部分，正经历快速的发展。中国教育市场总体规模巨大，互联网教育增速远高于传统教育。预计2015年，中国互联网教育全产业规模将达到1192亿元，并在未来两年保持21%的增速。到2017年，高等教育市场将占互联网教育市场的56%。随着移动互联网、大数据、云计算等技术的发展，未来互联网教育将逐步进入“基础知识免费，增值服务收费”的模式。

主要观点

1. 市场潜力巨大：中国教育培训市场潜在规模将达10000亿元，空间广阔，发展潜力巨大。
2. 盈利模式多样化：互联网教育的盈利模式包括内容收费、广告收费、技术服务、咨询服务、软件收费、平台佣金等。随着行业成熟，盈利模式将更加清晰。
3. 政策支持与开放：教育资产上市限制政策逐步破冰，A股或将开启教育类资产上市热潮。2013年起，政策开始松动，教育企业有望实现合法化和资本化。
4. 行业趋势：移动终端引领在线学习潮流，游戏化、社交化重构学习行为，大数据实现因材施教，推动个性化教育的发展。
5. 企业竞争格局：教育行业将形成“内容为王，服务为先”的竞争格局，重点推荐新南洋、全通教育、洪涛股份等企业。

关键信息

• 市场规模：
  • 2015年中国互联网教育市场规模预计为1192亿元。
  • 2017年中国高等教育市场将占全行业56%。
  • 2017年全球互联网教育市场规模预计达2555亿美元，美国占25.68%。
• 盈利模式：
  • 内容收费、广告收费、技术服务、咨询服务、软件收费、平台佣金。
  • 未来将向“基础知识免费，增值服务收费”模式转型。
• 政策变化：
  • 2013年政策出现松动，教育企业可以申请正式资质。
  • 上海试点放开营利性教育培训企业的资质控制。
  • 教育法律修订草案征求意见，拟对民办学校进行分类管理。
• 企业案例：
  • 新南洋：深耕区域市场的线下公司，重点推荐。
  • 全通教育：线上线下资源有效结合的新兴业态，重点推荐。
  • 洪涛股份：有意推动教育资产并购整合的上市公司平台，重点推荐。
  • 正保远程教育：以高质量课程为核心，成为行业领跑者。
  • YY教育：平台资源整合方，以流量和合作取胜。
  • 猿题库：工具产品提供方，以智能出题和个性化服务取胜。
  • 科大讯飞：技术设备提供方，以语音技术和教育云平台为优势。

行业发展趋势

• 内容为王：教育行业面临原创高质量内容匮乏的困境，内容质量是决定在线教育平台竞争力的关键。
• 移动端崛起：移动互联网和智能手机的普及使移动端成为在线学习的主流，用户数量快速增长。
• 游戏化与社交化：游戏化和社交化趋势正在重构学习行为，提升用户参与度和粘性。
• 大数据应用：大数据将推动个性化教学和精准营销，实现因材施教，提升教学效率。

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行业前景展望

随着技术的进步和政策的开放，互联网教育行业将迎来爆发式增长。未来，教育资产的上市将成为趋势，大量教育机构有望回归A股市场，推动行业形成高热度板块。同时，互联网教育的盈利模式将逐步清晰，从单一内容收费向多样化发展，实现可持续的常态化发展。行业内的竞争将更加激烈，形成以内容为核心、平台为支撑、技术为驱动的综合格局。