20150426-华泰证券-互联网_互联网+_系列之八-互联网教育专题研究-奔跑吧_教育-互联网助力教育产业颠覆式革命_41页_2mb

互联网教育行业深度研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国互联网教育行业的发展现状、趋势及盈利模式，同时对比了中美两国教育市场的发展情况，并重点推荐了三类具有发展潜力的公司：深耕区域市场的线下公司、线上线下资源有效结合的新兴产业态、以及有意推动教育资产并购整合的上市公司平台。

主要观点

• 市场规模巨大：中国教育市场总体规模巨大，互联网教育增速远高于传统教育。预计2015年互联网教育全产业规模将达1192亿元，未来两年保持21%的增速。
• 细分市场潜力：2017年，高等教育市场规模将占全行业的56%；其次为在线职业教育和在线K12教育。
• 盈利模式多样化：目前盈利模式主要包括内容收费、广告收费、技术服务、咨询服务、软件收费和平台佣金。随着技术进步，未来将向“基础知识免费，增值服务收费”模式转变。
• 行业发展趋势：互联网教育行业将进入“内容为王，服务性为先”的阶段，移动端引领学习潮流，游戏化和社交化重构学习行为，大数据实现因材施教。
• 政策支持：教育资产上市限制政策破冰，A股或将开启一轮教育类资产上市风潮，大量教育机构有望回归A股，形成高热度板块。
• 资本推动：互联网教育成为资本追逐的热点，2013年以来，教育领域特别是互联网教育领域成为股权投资热门。

关键信息

市场规模预测

• 全球教育市场：2015年为55087亿美元，2017年预计达到63725亿美元。
• 全球在线教育市场：2015年为1665亿美元，2017年预计达到2555亿美元。
• 中国互联网教育市场：2015年全产业规模预计达1192亿元，2017年预计达到1733.9亿元。

盈利模式

1. 内容收费：如新东方、好未来等，主要依靠优质课程内容获取收入。
2. 广告收费：主要依赖品牌效应和流量，如百度文库、豆丁网等。
3. 技术服务：如科大讯飞、拓维信息等，提供语音测评、教学系统等技术支持。
4. 咨询服务：如立思辰，提供就业、职业发展等个性化咨询服务。
5. 软件收费：如方直科技，提供教材配套软件和学习工具。
6. 平台佣金：如淘宝同学，为入驻教育机构提供平台服务并收取佣金。

重点推荐公司

1. 新南洋：深耕区域市场的线下公司，具备较强的盈利能力。
2. 全通教育：线上线下资源有效结合的新兴产业态，具有良好的发展前景。
3. 洪涛股份：有意推动教育资产并购整合的上市公司平台，具备战略转型潜力。

技术与平台发展

• 移动学习趋势明显：2014年1-12月中国移动教育行业用户规模达到1.72亿，较年初增长299%。
• 游戏化与社交化：教育游戏市场规模预计在2017年达到89亿美元，社交化平台如腾讯课堂和YY教育将推动用户互动与内容传播。
• 大数据应用：大数据将实现个性化教学和精准营销，提升教育质量和效率。

行业发展路径

• 课程内容生产方：积累高质量课程和品牌口碑，如正保远程教育。
• 平台资源整合方：重视流量获取和平台服务变现能力，如YY教育。
• 工具产品提供方：提供辅助学习工具，如猿题库。
• 技术设备提供方：提供教育技术解决方案，如科大讯飞。

政策与资本动向

• 政策障碍：教育企业多年来受限于政策，无法在A股上市。
• 政策破冰：教育资产上市限制政策松动，A股将向教育培训行业开放。
• 资本活跃：2013年以来，教育领域成为资本关注的重点，融资情况良好。

未来展望

• 市场爆发：中国互联网教育市场将迎来爆发式增长，预计到2017年市场规模将显著扩大。
• 技术驱动：移动互联网、大数据、云计算等技术将推动教育产业向更加智能化、个性化方向发展。
• 行业整合：未来教育行业将呈现更强的整合趋势，线上线下资源将更加融合，形成更加完善的产业链。

结论

中国互联网教育市场潜力巨大，正处于探索期向市场启动期过渡的阶段。随着政策支持、技术进步和资本注入，行业将逐步走向成熟，盈利模式也将更加多样化。未来，教育资产上市将成为趋势，行业将迎来新的发展机遇。