2015年-Talkingdata_2015年《奔跑吧兄弟2》电视直播观看人群用户画像报告_20页_1mb

《奔跑吧兄弟2》电视直播观看人群用户画像总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心于2015年7月发布，基于2015年6月的数据，分析了《奔跑吧兄弟2》电视直播观看人群的用户画像，涵盖了性别分布、地域分布、设备使用情况、使用时段、关联应用类型及线下消费偏好等多个维度。

主要观点

性别分布

• 女性用户占比更高：《奔跑吧兄弟2》电视直播观看用户中，女性占比为59.4%，男性为40.6%。
• 与移动互联网整体用户对比：移动互联网整体用户中男性占比更高（57.8%），说明《奔跑吧兄弟2》的观众群体更偏向女性。

地域分布

• 广东用户占比最高：广东是《奔跑吧兄弟2》电视直播观看用户最多的省份，占比17.5%。
• 内陆省份用户较多：河南、四川、贵州等内陆省份用户比例较高，显示节目在内陆地区有较强的吸引力。
• 用户下沉趋势明显：三线及以下城市用户占比达52.4%，高于移动互联网整体用户，表明该节目在下沉市场有较好的表现。

城市分布

• 广州用户偏好明显：广州用户观看比例高于移动互联网整体用户，显示本地用户对节目有更强的偏好。
• 二线城市以内陆省会为主：《奔跑吧兄弟2》用户集中在内陆省会城市，而移动互联网整体用户则更多分布在东部发达城市的省会。

三线城市偏好

• 内陆三线城市用户为主：《奔跑吧兄弟2》用户中，三线城市多为内陆城市，而移动互联网整体用户则更多集中在沿海经济发达城市。

关键信息

设备使用情况

• 国产设备为主：《奔跑吧兄弟2》电视直播观看用户使用的设备品牌以国产为主，如小米。
• 高端设备使用较少：使用5寸以上屏幕的用户比例仅为2.9%，远低于移动互联网整体用户（未明确具体数值）。
• 苹果和三星用户较多：移动互联网整体用户中，苹果和三星设备占比高达41.9%，而《奔跑吧兄弟2》用户则相对更倾向低端设备。

使用时段

• 活跃度曲线平缓：用户活跃度在日间较为平缓，均处于较高水平。
• 两个使用高峰：中午和晚上各出现一次使用峰值，表明用户在这些时段更倾向于观看节目。

关联应用类型

• 通讯社交类应用使用最多：微信、QQ、微博是该用户群最常用的通讯社交类应用。
• 音乐电台类应用偏好明显：酷狗音乐关联度最高。
• 视频类应用偏好腾讯视频：腾讯视频在该用户群中关联度排在首位。
• 电商类应用以手机淘宝为主：手机淘宝是该用户群最常用的电商应用。
• 游戏类应用以开心消消乐为主：开心消消乐在该用户群中关联度最高。
• 旅游出行类应用以滴滴打车为主：滴滴打车在该用户群中关联度最高。

线下消费偏好

• 服饰鞋帽最受欢迎：该用户群线下消费偏好中，服饰鞋帽类最受欢迎。
• 餐饮类偏好快餐简餐和咖啡水吧：快餐简餐和咖啡水吧是该用户群的主要餐饮消费类型。
• 家具电器类偏好次之：家具电器类消费偏好排在服饰鞋帽之后。

数据来源

• TalkingData移动数据中心：数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等平台，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据。
• WIFIPIX基于地理位置的数据：用于分析用户线下消费偏好。
• 广州欢网科技有限责任公司：提供直播收视相关数据。

数据周期

• 2015年6月：数据采集周期为2015年6月。

关于我们

• TalkingData：成立于2011年9月，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）。
• 数据生态体系：覆盖超过16亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用及6万多应用开发者。
• 客户范围：既有腾讯、百度、网易等知名互联网企业，也有中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。

感谢

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