2020短视频风口下明星社交资产分析报告_49页_6mb

2020年明星社交资产在短视频平台的发展分析

核心内容

2020年，短视频平台成为明星提升社交资产和商业价值的重要渠道。随着“影视寒冬”的到来，明星的曝光率下降，短视频平台为他们提供了新的机会。抖音和快手作为主要平台，各自拥有不同的明星生态，而小红书也通过上线明星榜为明星提供了额外的曝光机会。

主要观点

• 短视频平台成为明星新阵地：明星通过短视频平台进行内容创作，不仅能够提升个人影响力，还能拓展商业变现途径。
• 平台差异明显：抖音以年轻用户为主，吸引大量一线明星入驻；快手用户更下沉，喜剧类明星更受欢迎。
• 社交资产积累：明星通过持续的内容输出和与粉丝的互动，有效积累社交资产，提升个人影响力和商业价值。
• 内容与人设的重要性：明星在短视频平台中，需注重人设塑造和内容创意，以保持粉丝的高互动和高粘性。
• 直播成为重要工具：明星通过直播与粉丝互动，提升粉丝数量，同时为品牌带货和新作品宣发提供支持。
• KOL合作助力传播：明星与KOL合作，实现内容传播的双向导流，提升品牌曝光和粉丝互动。

关键信息

01 明星入驻短视频平台背景与现状分析

• 影视寒冬影响：2019年以来，大量影视公司关停，影视剧拍摄减少，明星接戏数量下降，人气受损。
• 短视频平台优势：短视频平台流量增长迅速，用户粘性强，为明星提供了新的曝光渠道。
• 明星内容形式多样：明星在短视频平台中通过图文、长视频、短视频等多种形式进行内容创作。
• 抖音明星PD计划：抖音推出明星PD计划，帮助明星提升影响力，实现三方共赢。

02 抖音VS快手不同的明星生态

• 抖音明星特点：抖音中一线明星占比高，明星通过特效道具、才艺展示等方式吸引粉丝。
• 快手明星特点：快手以喜剧类明星为主，通过搞笑段子、生活内容等吸引用户。
• 平台用户差异：抖音用户更年轻，女性用户多；快手用户以北方地区为主，男性用户多。
• 明星内容偏好：抖音明星更注重才艺展示和互动，快手明星更倾向于创作搞笑内容和展示日常生活。

03 明星社交资产现状分析

• 社交资产提升：明星通过持续的内容输出和粉丝互动，实现社交资产的快速增长。
• 明星影响力：明星在短视频平台的影响力不仅体现在粉丝数量上，还包括互动量和内容传播力。
• 品牌营销价值：品牌主在选择代言人时，越来越多地关注明星的社交资产价值，将其作为重要指标。

04 明星在短视频领域发展趋势

• 直播崛起：明星通过直播实现快速涨粉和商业变现，成为重要的内容创作和营销工具。
• KOL合作：明星与KOL合作，扩大内容传播范围，实现双向导流。
• 内容IP打造：明星通过系列内容打造IP，提升个人品牌价值。
• 粉丝运营：明星需注重粉丝互动，提升粉丝忠诚度和活跃度。

附录

克劳锐2020年1-2月明星社交影响力价值排行榜

微博明星社交影响力价值排行榜（2020.01-2020.02）

小红书明星社交影响力价值排行榜（2020.01-2020.02）

• 小红书上线明星榜，明星通过活跃度、粉丝量和传播力提升影响力。
• 明星在小红书通过短视频和图文形式分享生活，吸引用户关注和互动。
• 明星笔记成为品牌主在小红书上常见的合作形式。