克劳锐-短视频风口下：2020明星社交资产分析报告-2020.3-49页_6mb

2020年明星社交资产与短视频平台发展分析报告

核心内容

在“影视寒冬”背景下，短视频平台成为明星维持曝光、提升社交资产的重要渠道。随着短视频平台的流量增长和用户活跃度提升，明星在抖音、快手等平台的入驻率和影响力显著增强。平台通过明星内容提升用户粘性，品牌主也借助明星短视频进行营销，实现三方共赢。明星在不同平台上的表现差异显著，抖音以一线明星为主，快手则更偏向喜剧类明星。

主要观点

• 短视频平台成为明星的重要曝光渠道：影视寒冬导致明星曝光减少，短视频平台凭借高用户粘性和年轻受众，为明星提供新的曝光机会。
• 明星社交资产提升：明星通过短视频平台发布内容，不仅获得大量粉丝，还提升品牌代言价值和作品影响力。
• 平台差异显著：抖音以娱乐化内容为主，快手以接地气、幽默搞笑内容为主，两者在明星入驻和内容运营上呈现不同特点。
• 品牌主重视明星社交资产：品牌主在选择代言人和推广渠道时，更加注重明星的社交资产价值，将其作为衡量标准之一。
• 短视频内容与粉丝互动是关键：明星通过与粉丝互动、持续输出高质量内容，实现社交资产的稳步增长。
• 直播成为明星内容运营的新趋势：直播与短视频结合，不仅提升粉丝互动，还为明星带来新的商业变现机会。

关键信息

短视频平台发展概况

• 抖音：2019年日活用户达4亿，2020年1月与快手合计日活用户7亿，短视频内容播放量高，明星入驻率高，尤其是一线明星。
• 快手：用户更下沉，以北方用户为主，喜剧类明星更受欢迎，平台通过直播优势吸引明星入驻。
• 小红书：2019年12月上线明星榜，女星通过分享生活内容提升社交资产，成为品牌合作的重要渠道。

明星在短视频平台的表现

• 抖音明星特点：
  • 一线明星入驻率超过90%。
  • 内容形式多样，包括才艺展示、生活日常、商业宣发等。
  • 明星通过与粉丝“一起玩”、使用特效道具、发布高质量内容实现涨粉和互动增长。
• 快手明星特点：
  • 喜剧类明星占比较高，内容以搞笑段子和短剧为主。
  • 直播成为明星涨粉和商业变现的重要方式。
  • 明星通过接地气的生活内容获得用户喜爱。

明星社交资产提升方式

• 内容运营：明星通过持续输出高质量、用户喜爱的内容，提升粉丝互动和内容传播力。
• 粉丝互动：明星通过评论、点赞、转发等方式与粉丝互动，增强粉丝粘性。
• IP打造：明星通过打造内容IP，如“暖男先生”，实现内容价值最大化。
• 商业合作：明星通过短视频内容与品牌合作，实现商业变现。

明星社交资产价值体现

• 粉丝数量：明星在短视频平台拥有大量粉丝，尤其在抖音，粉丝覆盖量和互动量显著。
• 粉丝互动量：明星内容的互动量高，有助于提升品牌价值和作品影响力。
• 内容传播力：明星内容具有较强的传播力，成为品牌宣传和作品预热的重要手段。

明星在短视频平台发展趋势

• 直播与短视频结合：明星通过直播和短视频结合，实现内容传播和商业变现。
• KOL合作：明星与KOL合作，提升内容传播力和粉丝互动。
• 内容创新：明星内容需更具创意和贴近大众，以增强用户粘性和传播效果。

附录：明星社交影响力价值排行榜

抖音明星社交影响力价值排行榜（2020年1-2月）

快手明星社交影响力价值排行榜（2020年1-2月）

微博明星社交影响力价值排行榜（2020年1-2月）

小红书明星社交影响力价值排行榜（2020年1-2月）