懂车帝-2019中国汽车消费者洞察报告24页_1mb

2019中国汽车消费者洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于懂车帝数据中心的调研数据，分析了2019年中国汽车市场的整体趋势、不同年龄段消费者的偏好以及新能源汽车的发展情况。报告指出，90后逐渐成为中国汽车消费的主力军，市场结构正在发生变化，同时新能源汽车市场进入波动增长期，竞争格局日益激烈。

主要观点

1. 汽车市场与主力军

• 市场拐点：2019年中国汽车市场出现拐点，细分市场特征明显，90后消费占比显著提升。
• 90后成为主力：90后在汽车市场中的消费占比已提升至42%，预计2020年将超过45%。
• 消费偏好差异：不同年龄段用户对汽车的关注点存在差异，年轻用户更注重颜值，成熟用户更关注配置。
• 品牌偏好：90后用户偏爱本田和豪华品牌（如奥迪、宝马），而成熟用户则更倾向于大众和宝骏。

2. 汽车细分类别关注趋势

• 品牌关注趋势：整体品牌关注度呈良性发展，竞争格局清晰。
• 价格区间：15-30万的中高档车型成为消费升级的主流选择。
• 车型类型：SUV的关注度超过轿车，成为市场主流。
• 品牌国别：日系、德系品牌关注度持续提升，韩系、欧系、法系及自主品牌需警惕竞争压力。

3. 新能源汽车关注趋势

• 市场潜力：新能源汽车市场潜力巨大，但增速放缓，进入波动增长期。
• 用户偏好：新能源车型库的访问量保持稳定，下半年有小幅增长。10月Top5品牌为比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众和吉利汽车。
• 关注点：新能源用户对“颜值”较为敏感，影响购车决策。
• 车型转化：不同板块的线索转化率存在差异，需优化内容形式以提高转化效率。
• 竞争格局：新能源市场即将进入充分竞争阶段，合资品牌、自主品牌等新势力不断涌入。

关键信息

年龄段用户关注点分布

90后用户购车偏好

• 最爱品牌：本田
• 偏好豪华品牌：奥迪、宝马等
• 活跃时间：22点后活跃度更高
• 内容偏好：更喜欢视频内容

新能源市场增长趋势

• 整体增长：新能源汽车销量增长速度放缓，进入波动增长期。
• 自主品牌表现：自主品牌需在产品上不断创新，以提升竞争力。
• Top5品牌：比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车在10月新能源车型库中关注度最高。

总结

2019年中国汽车市场呈现出明显的代际消费差异和品牌竞争格局。90后作为新兴消费主力，对汽车的外观、视频内容和豪华品牌表现出浓厚兴趣。同时，新能源汽车市场虽然增速放缓，但仍有巨大潜力，且竞争日益激烈。各品牌需根据目标用户的需求，调整产品策略和营销方式，以在市场中占据有利位置。