20191218-中国汽车流通协会-汽车行业：2019中国汽车消费者洞察报告_24页_1mb

2019中国汽车消费者洞察报告总结

核心内容

2019年中国汽车市场出现拐点，消费主力逐渐由传统年龄段向90后转移。90后消费者在汽车市场中的占比不断上升，预计2020年将超过45%。随着90后成为消费主力，其购车意愿和内容偏好也呈现出显著的特征。

主要观点

90后成为汽车消费主力军

• 90后在汽车市场中的消费占比持续提升，预计2020年将达到45%以上。
• 90后用户更倾向于在22点后活跃，偏好视频内容形式。
• 年轻用户更关注汽车的“颜值”，而成熟用户更注重配置和性能。

不同年龄段的关注点差异

• 18-23岁：关注外观、内饰、性价比、科技配置。
• 24-30岁：关注科技配置、空间、动力性能。
• 31-40岁：关注品牌、配置、空间、舒适性。
• 41-50岁：关注品牌、性价比、安全性、售后服务。
• 50岁以上：关注品牌、性价比、安全性、售后服务。

品牌偏好

• 90后：偏好本田、奥迪、宝马等品牌，对豪华品牌关注度更高。
• 成熟用户：更喜欢大众、宝骏等品牌，对自主品牌也有一定偏好。

关键信息

市场趋势

• 品牌关注趋势：整体品牌关注度在良性发展，竞争格局逐渐清晰。
• 价格区间：15-30万入门级别的中高档汽车成为消费升级的主流选择。
• 车型偏好：SUV的关注量已超越轿车，成为市场主流。

新能源汽车趋势

• 市场潜力：新能源汽车市场潜力巨大，但增长速度有所放缓，进入波动增长期。
• 关注量：2019年上半年新能源车型库访问量保持稳定，下半年有小幅增长。
• Top5品牌：10月份新能源车型库Top5品牌依次为比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车。
• 用户停留：新能源车型库用户停留时间较长，显示出较高的兴趣。
• 决策因素：新能源潜在购车用户在决策过程中受到“颜值”因素的影响较大。
• 市场格局：新能源市场即将进入充分竞争阶段，合资品牌、自主品牌和新势力品牌纷纷加入。

能源类型与品牌国别

• 能源类型：新能源汽车关注度持续上升，但增速放缓。
• 品牌国别：日系和德系品牌关注度持续提升，而韩系、欧系、法系及自主品牌需警惕竞争压力。

总结

2019年中国汽车市场呈现出明显的结构性变化，90后逐渐成为消费主力，其偏好和行为模式对市场产生了深远影响。同时，新能源汽车市场进入增长放缓期，但依然具有广阔前景。不同年龄段的消费者在关注点和品牌偏好上存在显著差异，这为汽车厂商的市场策略提供了重要参考。随着市场竞争的加剧，自主品牌需在产品创新和用户体验上持续发力，以应对来自合资品牌和新势力品牌的挑战。