2019中国汽车消费者洞察报告-懂车帝_24页_1mb

2019中国汽车消费者洞察报告总结

核心内容

2019年，中国汽车市场迎来了重要的变化，90后逐渐成为中国汽车消费的主力军。这一代消费者在购车意愿、内容偏好和品牌选择等方面展现出独特的特征，同时，新能源汽车市场也呈现出增长放缓但潜力依旧的态势。

主要观点

1. 汽车市场与主力军

• 市场拐点：中国车市进入新的发展阶段，细分市场特征明显，90后在汽车市场中的消费占比持续上升。
• 90后成为主力：预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。
• 购车意愿增强：90后用户在22点后活跃度更高，偏好阅读视频内容。
• 关注点差异：年轻用户更关注“颜值”，成熟用户更关注“配置”，而整体上外观内饰是所有年龄段用户的共同关注点。
• 品牌偏好：90后用户更偏好本田和豪华品牌（如奥迪、宝马），而成熟用户则更喜欢大众和宝骏。

2. 汽车细分类别关注趋势

• 品牌关注趋势：整体品牌的关注趋势在良性发展，竞争格局逐渐清晰。
• 价格区间：15-30万的中高档车型成为消费升级的主流选择。
• 车型类型：SUV的关注量从轿车领先转变为SUV优势明显。
• 功能类型：用户对功能类型的关注度持续提升，尤其在新能源领域。
• 品牌国别：日系和德系品牌关注度持续提升，韩、欧、意、法系品牌及自主品牌需警惕竞争压力。

3. 新能源汽车关注趋势

• 市场潜力：新能源汽车市场潜力巨大，但增长速度有所放缓，进入波动增长期。
• 关注度分布：自主品牌在新能源市场中关注度较高，但增长速度不如合资品牌。
• 车型库表现：2019上半年新能源车型库访问量相对稳定，下半年有小幅增长。10月份Top5品牌分别是比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车。
• 关注点影响：“颜值”是影响新能源潜在购车用户决策的重要因素。
• 竞争加剧：新能源市场即将开启充分竞争模式，合资品牌、自主品牌及新势力品牌不断涌入。

关键信息

90后用户特点

• 消费占比：预计2020年占比将超过45%。
• 活跃时间：在22点后活跃度更高。
• 内容偏好：更喜欢视频内容。
• 品牌偏好：最爱本田，偏好豪华品牌。

新能源市场趋势

• 增长放缓：新能源汽车关注量增长速度放缓，进入波动增长期。
• 品牌表现：自主品牌在新能源市场中表现突出，但需持续创新。
• 车型库数据：10月份Top5新能源品牌为比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车。
• 用户决策：颜值是影响新能源用户购车的重要因素。
• 竞争格局：新能源市场将面临更加激烈的竞争，各品牌需加强产品创新和市场策略。

总结

2019年中国汽车市场呈现出明显的代际分化和品牌竞争加剧的趋势。90后作为新一代消费主力，其购车意愿和内容偏好正在深刻影响市场格局。同时，新能源汽车市场虽增速放缓，但仍具有巨大潜力，自主品牌需不断创新以应对激烈的市场竞争。整体来看，市场正朝着更加多元化和竞争化的方向发展。