懂车帝-2019中国汽车消费者洞察报告-2019.12-24页_1mb

2019中国汽车消费者洞察报告总结

核心内容概述

2019年，中国汽车市场经历了结构性变化，90后逐渐成为汽车消费的主力军，新能源汽车市场进入波动增长阶段，同时不同年龄段消费者对汽车的关注点和偏好存在显著差异。整体市场呈现出多元化、年轻化和竞争加剧的趋势。

主要观点

1. 中国汽车市场出现拐点

• 2019年上半年，中国乘用车销量保持稳定增长。
• 90后消费者占比显著提升，预计2020年将达到45%以上。
• 新能源汽车销量同比增长，成为市场增长的重要驱动力。

2. 90后成为消费主力

• 90后用户在22点后活跃度更高，偏好阅读视频内容。
• 90后更关注汽车的“颜值”，对豪华品牌如奥迪、宝马有更高的关注度。
• 90后最爱的品牌是本田，而成熟用户则更偏爱大众和宝骏。

3. 不同年龄段关注点不同

• 所有年龄段用户都关注外观和内饰。
• 年轻用户更重视颜值，成熟用户更看重配置和实用性。

4. 品牌与车型关注趋势

• 整体品牌的关注趋势在良性发展，竞争格局逐渐清晰。
• 日系和德系品牌关注度持续提升，韩系、欧系、法系及自主品牌需警惕。
• 15-30万价位的中高档车型是消费升级的主流选择。
• SUV的关注度已超过轿车，成为市场主流。

5. 新能源汽车市场趋势

• 新能源汽车关注量保持增长，但增速放缓，进入波动增长期。
• 自主品牌在新能源市场中表现突出，但需不断创新以提升竞争力。
• 新能源车型库的访问量在2019年下半年有小幅增长，10月份Top5品牌为比亚迪、特斯拉、保时捷、上汽大众、吉利汽车。
• “颜值”成为影响新能源潜在购车用户决策的重要因素。

关键信息

品牌关注趋势

• 豪华品牌：关注度保持健康增长，包括奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、捷豹、路虎、沃尔沃、英菲尼迪、讴歌、特斯拉、保时捷、玛莎拉蒂、宾利等。
• 日、德系品牌：关注度持续提升，而韩欧意法系和自主品牌需警惕。
• 自主品牌：在新能源市场中表现强劲，但需在产品上不断创新以维持竞争力。

车型关注趋势

• SUV：关注度超过轿车，成为市场主流。
• 价格区间：15-30万入门级别的中高档汽车是消费升级的主流选择。

用户行为与偏好

• 阅读习惯：90后用户在22点后活跃度更高，偏好视频内容。
• 内容偏好：不同年龄段用户对汽车的关注点不同，年轻用户更关注外观设计，成熟用户更关注配置和实用性。
• 决策因素：新能源车型库中，“颜值”是影响用户决策的重要因素。

总结

2019年中国汽车市场呈现出年轻化、多元化和竞争加剧的特点。90后成为主要购车人群，对豪华品牌和SUV有更高的偏好。新能源汽车市场虽增速放缓，但仍具有巨大潜力，自主品牌在其中表现突出，但需持续创新。整体来看，市场对中高档车型的需求增加，SUV成为主流，而不同品牌和车型的关注度也在不断变化，反映出消费者需求的多样化。