【TMIC天猫新品创新中心】2025年度国人饮水电器白皮书_60页_21mb

2025年度国人饮水电器白皮书总结

核心内容概览

2025年度国人饮水电器市场呈现出健康科学化、需求多元化和场景流动化三大核心趋势。用户从基础饮水安全需求转向科学化、个性化健康饮水，同时对茶饮、咖啡、果蔬汁等多元化饮品的追求日益增长。饮水场景也从固定空间向居家、办公室、户外等流动性场景拓展，推动饮水电器向便携、智能、多功能方向发展。

主要观点与趋势

1. 健康科学化趋势

• 饮水健康理念从“干净”转向“科学护航健康”，关注水质净化、pH值调节、矿物质补充等。
• 用户更倾向于选择具备水质矿化、弱碱化、自动清洁等功能的饮水电器。
• 饮水电器功能向迭代升级，如水质净化、自动清洁、健康材质等。

2. 需求多元化趋势

• 超4成用户开始偏好茶、咖啡、果蔬汁等饮品，饮水行为向兼具养生、社交、悦己的复合体验演进。
• 多元化饮品需求推动了养生壶、咖啡机、榨汁机等产品的发展。
• 用户对饮品口感、营养、健康益处的追求日益增强。

3. 场景流动化趋势

• 饮水场景从厨房延伸至餐客厅、阳台等社交空间，水吧台成为新的居家饮水趋势。
• 户外场景需求增长，推动便携式饮水电器（如便携电热水壶、便携调奶器）的普及。
• 用户对便携性、续航能力、智能温控等产品特性需求显著提升。

重点饮水电器场景与产品趋势

日常水饮

• 细分场景：居家、移动、母婴
• 重点产品：净水器、电热水壶/瓶/杯、台式净饮机、饮水机、管线机
• 趋势：
  • 双出水（直饮水+生活水）
  • 可调温出水
  • 1000G以上超大通量
  • 无双酚A、全链路母婴材质等健康材质升级

咖饮

• 细分场景：休闲咖饮
• 重点产品：咖啡机
• 趋势：
  • 多功能一体
  • 全自动清洁
  • 智能化交互
  • 冰咖饮场景需求增长

茶/汤/药养生饮

• 细分场景：养生茶/汤饮、中药养生饮
• 重点产品：养生壶、茶吧机、煮茶器、煎药壶
• 趋势：
  • 冷热两用、精准温控
  • 智能交互、多功能融合（如制冰、消毒）
  • 健康材质升级（如全玻璃、纯钛、316不锈钢）
  • 一人精致养生场景兴起

果蔬饮

• 细分场景：健康果蔬饮
• 重点产品：榨汁机、原汁机
• 趋势：
  • 高效榨汁、易清洁
  • 无线榨汁杯、冰饮场景需求增长
  • 无双酚A、食品级材质

用户决策分析

情绪价值型消费

• 用户偏好具有情绪附加价值的产品，如全自动、智能控制、个性化设置、高颜值设计。
• 情绪价值成为购买决策的重要因素，尤其在社交、悦己场景中。

社媒影响

• 小红书等平台成为用户获取饮水电器信息的重要渠道。
• 用户重视真实好物分享、专业科普测评等内容，影响购买决策。

行业展望

场景化与情绪需求

• 饮水电器将更加贴合用户场景需求，提供更人性化的饮水解决方案。
• 颜值化、智能化、便捷化成为三大核心发展方向。

专业与智能化服务

• 饮水电器将向更专业、更智能的服务方向发展，如智能交互、精准温控、健康水质管理等。
• 用户期待产品能成为“饮用专家”，提供个性化、科学化的饮水体验。

重点产品趋势分析

净水器

• 趋势：
  • 双出水（直饮水+生活水）
  • 可调温出水
  • 1000G以上大通量
  • 高精度过滤、矿物质保留
• 典型产品：海尔鲜活水1000G、美的星河2.0净矿、飞利浦U24Pro 20000G

台式净饮机

• 趋势：
  • 即热即冷、极速温控
  • 灵活调温、健康元素增益（弱碱、富氢、富硒）
  • 冰饮场景需求增长
• 典型产品：飞利浦ADD6876、美的白泽Pro、苏泊尔SW-JR30T06

电热水壶/瓶/杯

• 趋势：
  • 大容量台式设计
  • 可调节保温
  • 健康材质（如316不锈钢、钛材质）
  • 便携设计、无线烧水、长续航
• 典型产品：九阳WP980、苏泊尔SW-25103A、美的MK-SH60-Q

调奶器

• 趋势：
  • 健康材质（如无胶水、无重金属）
  • 精准温量控制
  • 便携设计、无线加热、长续航
• 典型产品：苏泊尔BW08T、九阳EL560、美的MK-TN401

养生壶

• 趋势：
  • 健康材质升级（全玻璃、纯钛）
  • 小气泡精炖技术
  • 久煮不糊底
  • 一人精致养生场景
• 典型产品：美的MK-YS10B101、苏泊尔SW-15Y155、小熊YSH-F15E1

茶吧机

• 趋势：
  • 冷热两用、精准温控
  • 智能交互升级（语音、APP控制）
  • 高颜值多功能柜（制冰、储物、消毒）
• 典型产品：美的YR1906、苏泊尔SW-CB129、格罗赛格GRE-S6

煮茶器

• 趋势：
  • 双模式（蒸茶/泡茶）
  • 一键智能萃煮
  • 健康材质与精准温控
• 典型产品：九阳JYW-RH550、苏泊尔SW-15Y155

便携式饮水电器

• 趋势：
  • 便携设计、长续航、智能温控
  • 多功能集成（如便携调奶器、便携电热水壶）
• 典型产品：小熊ZDH-G08K1、飞利浦AWP2799、小白熊Pro二代

总结

2025年国人饮水电器市场将更加注重健康科学化、功能多元化和场景流动化，产品将向智能化、便携化、高颜值化方向发展。消费者对饮水电器的决策更加依赖社媒内容与专业测评，对产品功能、材质、温度控制、便携性等有更高要求。饮水场景从家庭向办公室、户外等扩展，推动产品在功能和设计上的创新。