2025年剧综短视频消费内容和行为报告

长短视频交融时代的剧综消费行为总结

第一章：长短视频交融时代

用户对长短视频的内容消费行为发生显著变化，多数人适应了在“既长又短”的场景间切换，以丰富消费体验。调查显示，6.6%的用户偏好短视频，但71%的用户习惯结合两者，例如用短视频筛选内容或延展对剧综的热爱。短视频常用于深入理解剧情、查看花絮或角色衍生需求，增强了沉浸感。

第二章：用户观看剧综内容的链路和行为

用户观看剧综的行为可分为种草、追剧和延展三个阶段，涉及长短视频的互补使用。电视剧用户通过短视频筛选内容、挖掘细节，75.4% 因希望理解剧情而使用短视频；综艺用户则重复观看高光片段，并关注明星互动。种草渠道以视频号和短视频为主，用户偏好直观分析和朋友推荐。分享行为常见于微信和视频号，占66.7%和55.1%。

第三章：剧综消费人群的平台偏好和特征解读

视频号成为剧综消费人群的核心平台，被视为日常精神伴侣，互动活跃度高。用户更偏好情感类和官方资讯类内容，已婚有孩组占比高（69%），并主导家庭购物决策。与其他平台相比，视频号用户更注重社交分享和生活品质，愿意为好品质付费，偏好高效购物方式。跨平台比较显示，视频号在用户生活阶段和消费观念上更具优势。

第四章：短视频植入广告测试反馈

广告植入效果取决于内容契合、时机合适和占比适中。自然融入型广告（如剧情切入和剧情详解）接受度最高，例如融入明星或产品元素的广告内容。调研强调广告应避免早期插入违和感，内容需平衡品牌元素与视频核心，以提升品牌认知和转化率。整体反馈认知度提升，用户对内容顺滑植入持积极态度。