20160223-中国银河-社会服务行业每日动态_中国游客成为购物主力_给世界经济送_春风__13页_1mb

报告摘要

中国游客成为购物主力，给世界经济送“春风”总结

核心内容

2016年春节假期期间，中国出境游市场表现强劲，游客数量预计达到570万至600万，人均旅游相关消费达1.5万元人民币，整体出境花费或将突破900亿元人民币。这一消费能力使中国游客成为全球旅游业的重要力量，尤其在购物方面表现突出，对世界经济复苏起到积极的推动作用。

主要观点

中国游客消费能力强
- 中国游客在境外消费中，购物是主要支出项目。
- 在韩国、法国、泰国等地，中国游客的消费带动了当地零售业和服务业的发展。
多国商家积极应对中国游客需求
- 韩国商家通过红色包装、中文服务、购物咨询中心等措施吸引中国游客。
- 法国巴黎的奢侈品店和商场通过节日活动、中文服务等方式提升中国游客的购物体验。
- 泰国旅游局增印中文手册，优化旅游服务以迎接中国游客。
中国出境游呈现新趋势
- 中国游客从传统的“看地标”式旅游转向休闲游和购物游。
- 中高端游客逐渐增多，进入五星级酒店和高级购物商场，推动了高端旅游消费。
亚太邮轮市场发展迅速
- 邮轮旅游在亚太地区特别是中国迅速走俏，推动邮轮制造业进入“黄金时期”。
- 邮轮旅游以其独特体验吸引中产阶层，对经济拉动作用显著。
酒店行业面临调整与转型
- 2016年酒店业总体处于低谷，但部分城市有所好转。
- 酒店业正朝着智慧化、跨界融合、生活方式多样化方向发展。
- 万豪与喜达屋合并后，首次调整旗下酒店CAT等级，中国地区部分酒店被降级或升级。
在线旅游与智慧旅游兴起
- 东方网络通过5100万元入股主题公园项目，试水智慧旅游。
- OTA平台加速布局在线度假业务，推动预订系统重组，提升用户体验。
Club Med积极拓展中国市场
- 地中海俱乐部已成为复星集团“快乐时尚”板块的一部分。
- 通过本土化策略，如推出joyview品牌，Club Med尝试适应中国旅游市场的需求。

关键信息

中国游客消费：2016年春节出境游人数预计为570万至600万，人均消费1.5万元，总消费或达900亿元。
韩国市场：中国游客数量增长，乐天百货等大型商场销售额增长显著。
法国市场：中国游客贡献了2013至2014财年法国酒店业收入的33.7%，消费力强劲。
泰国市场：春节假期中国游客达30万，预计带来150亿泰铢收益。
邮轮旅游：亚太市场尤其是中国成为邮轮旅游增长点，2015年全球邮轮客流量达2350万人次，预计到2020年将突破3000万人次。
酒店业趋势：智慧酒店、跨界合作、度假酒店建设、OTA平台布局、管理模式多元化等。
公司动态：中国国旅筹划与港中旅的战略重组；东方网络投资“双龙科幻主题公园”；万豪喜达屋调整CAT等级；Club Med加速在中国市场布局。

行情数据

板块估值：SW休闲服务市盈率由73.15降至37.16，SW酒店市盈率由93.98降至44.80。
个股表现：
- 今日涨幅前三：*ST云网（+5.09%）、北京旅游（+4.08%）、西安饮食（+3.39%）。
- 今日跌幅前三：腾邦国际（-4.40%）、首旅酒店（-4.22%）、三特索道（-3.86%）。
- 本周涨幅前三：北京旅游（+12.33%）、北部湾旅（+10.16%）、*ST云网（+7.35%）。
- 本周跌幅前三：首旅酒店（-3.81%）、三特索道（-3.74%）、国旅联合（-3.58%）。
- 本月涨幅前三：北京旅游（+34.89%）、国旅联合（+33.23%）、北部湾旅（+30.90%）。
- 本月跌幅居前：中国国旅（-1.09%）。

行业评级

银河证券行业评级：包括推荐、谨慎推荐、中性、回避四种。
公司评级：基于未来6-12个月公司股价表现，分为推荐、谨慎推荐、中性、回避。

联系信息

分析师：周颖（联系方式：8610-83571301，zhouying_yj@chinastock.com.cn）；李昂（联系方式：8610-83574538，liang_zb@chinastock.com.cn）。
公司网址：www.chinastock.com.cn

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总结

2016年春节假期期间，中国出境游市场表现活跃，中国游客成为全球旅游消费的重要力量，尤其在购物方面贡献显著，为世界经济注入活力。与此同时，酒店业和邮轮旅游行业也在经历调整与转型，智慧化、本土化、多元化成为发展趋势。多家企业通过战略重组、跨界合作、投资主题公园等方式，积极应对市场变化，探索新的增长点。

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