2018中国冰雪产业白皮书_34页_4mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大，尤其受到2022年冬奥会的推动。产业涵盖五大板块：冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销和冰雪装备。随着政策支持、基础设施建设、人才配套升级和市场推广，冰雪产业正逐步从小众运动消费向大众化群众消费转型。

主要观点

• 冰雪产业进入高速发展期：2022年冬奥会的举办将推动冰雪旅游进入黄金发展期，预计到2025年直接参与冰雪运动的人次将达到5000万，带动3亿人参与。
• 市场目标明确：到2025年，冰雪产业总规模预计达到1万亿元人民币，成为体育产业的重要组成部分。
• 北方与南方市场互补：北方雪场占72.76%，具备高难度和专业性；南方雪场虽然数量少，但多为新建，配套设施完善，消费属性强。
• 赛事体系逐步完善：冰雪赛事数量逐年增加，特别是大众娱乐类赛事。赛事版权和商业赞助将成为提升赛事商业价值的关键。
• 冰雪营销潜力巨大：网络直播、赛事直播、品牌赞助等手段正在推动冰雪赛事和产业的广泛传播和商业变现。
• 青少年市场是重点：目前青少年冰雪培训市场渗透率较低，但政策支持和“校园冰雪计划”将释放巨大增量空间。
• 互联网平台推动冰雪产业发展：腾讯体育作为互联网第一体育平台，通过赛事直播、资讯报道和原创赛事IP，成为冰雪营销的重要推动力量。

关键信息

中国冰雪产业五大板块

• 冰雪旅游：2016年市场规模达403.53亿元，冬奥会将推动其进入高速发展期。
• 冰雪赛事：2017年竞技类赛事71项，娱乐类赛事120+项，赛事版权和商业赞助是未来增长点。
• 冰雪运动培训：有75.3%的冰雪初级爱好者愿意接受培训，青少年群体是重点发展对象。
• 冰雪营销：赛事直播、品牌赞助、广告宣传等手段推动冰雪产业的市场影响力。
• 冰雪装备：2016年体育用品行业产值达3077亿元，冰雪运动装备是重要组成部分。

政策与基础设施

• 利好政策：国家出台多项政策支持冰雪产业发展，包括《体育发展“十三五”规划》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》等。
• 基础设施建设：预计到2022年，国内冰场数量将从200余座增至650座，滑雪场数量将从500座增至800座。
• 人才配套升级：加强青少年冰雪培训，鼓励高等院校设立相关专业，完善运动员保障体系。

市场预测

• 2025年目标：冰雪产业总规模达到1万亿元，冰雪旅游市场规模预计达到400亿，冰雪小镇数量预计达40座。
• 赛事经济潜力：预计到2025年，冰雪赛事市场规模将达到1600亿元，赛事IP价值将逐步释放。

冰雪人群画像

• 年龄分布：24岁以下人群集中，冰雪人群渗透在一线城市和东北地区较高。
• 兴趣属性：冰雪人群对教育培训、美容健康、移动社交、视频音乐、购物出行等兴趣突出。
• 消费能力：冰雪人群月收入集中在5000元到10000元，有较强理财意识，消费能力高于全网用户。
• 广告渠道偏好：网络服务类、运营商类、个人用品类、IT产品类、服饰类广告点击偏好显著。

冰雪产业趋势

• 冰雪小镇发展：预计到2020年，中国将建成40个特色冰雪小镇，形成完整的冰雪旅游生态圈。
• 冰雪培训市场：校内外结合推动冰雪培训发展，未来9年内将覆盖超过1000万户家庭。
• 冰雪产业体系完善：随着产业上下游的打通，冰雪运动的用户需求与线下资源将更紧密对接，带动更多变现机会。

冰雪产业相关企业与平台

• 腾讯体育：作为互联网第一体育平台，提供全球赛事直播、体育资讯和原创节目，是NHL、NBA等赛事的官方合作伙伴，具备强大的用户基础和传播能力。
• 丰田汽车：成为奥林匹克及残奥会全球合作伙伴，通过体育与汽车结合，推动社会和谐发展和用户参与。

结论

2018年中国冰雪产业正迎来快速发展的关键时期，市场规模、赛事数量、旅游热度和培训普及度均显著提升。未来，随着政策支持、基础设施完善和互联网平台的推动，冰雪产业将实现从2017年的3976亿元增长至2025年的1万亿元，成为体育产业的重要增长点。