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2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，受到政策支持、奥运周期推动和市场需求增长的多重利好因素影响。产业规模预计将在2025年达到1万亿元，成为体育产业的重要组成部分。

主要观点

• 产业格局：冰雪产业涵盖五大板块，包括冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销和冰雪装备，各板块协同发展，推动产业整体升级。
• 市场潜力：2022年冬奥会的举办将显著提升冰雪产业的市场热度，预计带动3亿人参与冰雪运动，2025年冰雪产业总规模将达1万亿元。
• 区域发展：北方拥有72.76%的滑雪场，具备天然优势；南方虽然雪场数量较少，但因其消费属性强、基础设施完善，市场潜力巨大。
• 用户画像：冰雪人群以年轻为主，主要集中在一线城市，且具有较高的收入和消费能力，对体育运动、旅游、游戏、汽车等行业有显著的消费兴趣。
• 冰雪旅游：冰雪旅游已成为冬季旅游的重要组成部分，2016年市场规模达403.53亿元，预计2020年将达到6000亿元，2025年突破1万亿元。
• 赛事发展：冰雪赛事分为竞技类和娱乐类，未来赛事数量将增加，商业价值提升，特别是网络直播和媒体传播将发挥重要作用。
• 冰雪培训：冰雪运动培训接受意愿高，尤其在青少年群体中仍有较大发展空间，预计未来9年将覆盖超过1000万户家庭。
• 营销趋势：网络媒体成为冰雪营销的重要渠道，拥有优质用户、版权资源和社交生态的平台将引领冰雪产业的发展。

关键信息

市场规模预测

• 2017年中国冰雪产业规模为3976亿元人民币；
• 预计2020年将完成6000亿元目标；
• 2025年目标总规模达1万亿元人民币。

北方与南方市场对比

• 北方拥有72.76%的滑雪场，雪道面积大、专业性强；
• 南方滑雪场多为新建，具有更好的配套设施和交通条件，消费属性强。

冰雪旅游发展

• 冰雪旅游市场规模2016年为403.53亿元，同比增长27.04%；
• 2022年冬奥会将推动冰雪旅游市场进入高速发展期；
• 冰雪小镇经济规模占冰雪旅游市场的55%，预计2020年将建成40个特色冰雪小镇。

冰雪赛事发展

• 2017年全国竞技类赛事71项，大众娱乐类赛事120+项；
• 冰雪赛事商业价值提升，版权和赞助将成为主要增长点；
• 赛事IP价值提升，变现渠道将更加多样化。

冰雪运动培训

• 2017年冰雪培训接受意愿达70%以上；
• 青少年培训市场仍有较大发展空间，预计未来9年将覆盖超过1000万户家庭；
• 校园冰雪计划推动冰雪培训向更多家庭渗透，2020年预计覆盖109万户家庭。

冰雪营销趋势

• 网络是冰雪运动推广的重要窗口，广告点击偏好集中在网络服务类、运营商类、个人用品类、IT产品类和服饰类；
• 赛事直播和资讯平台成为冰雪人群获取赛事信息的主要方式；
• 媒体在冰雪营销中发挥关键作用，拥有用户质量、版权资源和社交生态的平台将更具优势。

冰雪产业体系完善

• 冰雪产业体系逐步完善，冰雪旅游、赛事、培训、装备和营销形成良性互动；
• 2022年冬奥会将对冰雪运动体育人口和场地建设产生积极影响。

发展趋势预测

• 到2025年，冰雪产业规模将实现三级跳，达到1万亿元；
• 冰雪旅游市场将进入爆发期，冰雪小镇数量预计达到40座；
• 冰雪赛事市场潜力巨大，预计2025年市场规模将达到1600亿元；
• 冰雪运动培训市场将不断扩展，青少年市场成为重点；
• 冰雪营销将随着网络渠道的拓展和赛事IP的成熟而逐渐释放潜力。

特别鸣谢

• 腾讯体育：作为互联网第一体育平台，腾讯体育在冰雪赛事直播和资讯传播方面具有重要影响力，是NHL、NBA等多项赛事的官方合作伙伴。
• TOYOTA：作为奥林匹克全球合作伙伴，丰田汽车通过体育运动传递“挑战自我，不断突破”的理念，推动冰雪产业与汽车行业的融合。

产业展望

随着政策支持、市场拓展和用户需求的增长，中国冰雪产业将在未来几年持续快速发展，形成更加完善的产业链条，推动冰雪运动从专业竞技向大众娱乐转型，同时带动相关行业的繁荣。