2018-易观_2018中国冰雪产业白皮书_36页_4mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，受益于政策支持、市场潜力扩大以及奥运周期的推动，冰雪旅游、赛事、培训、营销和装备等细分市场呈现出蓬勃发展的趋势。预计到2025年，中国冰雪产业总规模将达到1万亿元人民币。

主要观点

• 冰雪产业快速发展：2022年冬奥会的举办将极大推动冰雪产业进入黄金发展期，带动3亿人参与冰雪运动。
• 冰雪市场潜力巨大：2016年中国冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。北方地区拥有72.76%的雪场，南方雪场虽少，但具备较高的消费属性。
• 政策推动产业发展：政府出台多项政策支持冰雪产业，包括冰雪场馆建设、人才培训、校园冰雪计划等，为冰雪产业提供基础设施和人才保障。
• 冰雪赛事蓬勃发展：冰雪赛事数量逐年增加，特别是大众娱乐类赛事。赛事版权和商业赞助将成为提升赛事商业价值的关键。
• 冰雪营销潜力释放：网络直播、社交媒体、体育社区等将成为冰雪营销的重要渠道，互联网平台在冰雪产业中具有重要影响力。
• 冰雪培训市场前景广阔：冰雪培训接受意愿高，青少年群体仍有较大发展空间，校园冰雪计划将推动冰雪培训市场增长。
• 冰雪产业体系不断完善：冰雪产业上下游逐步打通，赛事IP价值提升，冰雪旅游、赛事、培训、装备等环节协同发展，形成完整的产业链。

关键信息

冰雪人群特征

• 冰雪人群包括接触、参与冰雪活动或接受冰雪培训的人群。
• 冰雪人群主要集中在一线城市，尤其是北京、深圳、上海等。
• 冰雪人群年龄以24岁以下为主，消费能力强，理财意识高。
• 冰雪人群兴趣广泛，涉及教育培训、美容健康、移动社交、出行等多个领域。

市场规模预测

• 2017年中国冰雪产业规模达3976亿元人民币。
• 预计2020年冰雪产业规模将达6000亿元人民币，2025年达到1万亿元人民币。
• 冰雪旅游市场规模预计在2025年达到10000亿元，冰雪小镇将成为重要载体。

冰雪旅游发展趋势

• 冰雪旅游已成为冬季旅游发展的新风向，2022年冬奥会后市场进入高速发展期。
• 冰雪小镇数量预计从2017年的26座增长到2020年的40座，形成冰雪旅游生态圈。
• 冰雪小镇经济规模占冰雪旅游市场的55%。

冰雪赛事发展

• 2017年全国冰雪赛事共191项，其中竞技类赛事71项，大众娱乐类赛事120项。
• 冰雪赛事主要收入来源包括国家财政拨款、场地承办、报名门票、版权费用和商业赞助。
• 冰雪赛事商业价值将随着产业发展而提升，赛事版权和赞助将成为关键增长点。

冰雪营销趋势

• 网络是冰雪营销的主要渠道，用户对网络直播、资讯等冰雪赛事内容的点击偏好显著。
• 互联网头部企业如腾讯体育，凭借强大的用户基础和版权资源，成为冰雪营销的重要平台。
• 赛事IP价值提升，将带动周边产品销售、游戏变现、内容付费等多元化的变现方式。

冰雪培训市场

• 冰雪运动培训接受意愿高，75.3%的冰雪人群愿意聘请教练。
• 青少年冰雪培训市场仍有较大发展空间，预计未来9年内将覆盖超过1000万户家庭。
• 校园冰雪计划将推动冰雪培训在青少年群体中的普及。

发展趋势预测

• 冰雪产业将在未来8年实现2.5倍增长，最终达到1万亿元人民币规模。
• 冰雪小镇、赛事IP、冰雪培训等将成为冰雪产业的重要增长点。
• 互联网平台将发挥更大作用，推动冰雪产业向大众化、多元化方向发展。

数据来源与方法

• 问卷调研：易观&腾讯2017年12月联合发起的《冰雪行业用户画像》市场调研，收回问卷2655份，有效问卷950份。
• APP数据分析：易观千帆、易观万像对独立APP中的用户行为进行监测分析。
• 宏观数据：引用政府公布的市场运行数据及企业访谈、数据建模等方式获得。

总结

2018年中国冰雪产业进入快速发展阶段，政策支持、市场潜力、奥运周期等多重因素推动其增长。冰雪旅游、赛事、培训、营销和装备五大板块协同发展，形成完整的产业生态。未来，随着基础设施完善、人才培养、赛事IP价值提升和互联网营销模式创新，中国冰雪产业有望实现更大的突破。