冰雪产业白皮书4_36页_4mb

2018中国冰雪产业白皮书总结

核心内容

2018年中国冰雪产业白皮书全面分析了中国冰雪产业及其细分市场（冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪营销等）的发展现状与未来趋势。报告指出，中国冰雪产业正进入快速发展阶段，预计到2025年，市场规模将达到1万亿元人民币。冰雪旅游、赛事、培训、营销等板块均展现出强劲的增长潜力。

主要观点

• 冰雪产业快速启动：2022年冬奥会的举办将推动冰雪产业进入黄金发展期，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模预计达到1万亿元人民币。
• 冰雪旅游市场潜力巨大：2016年冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%。冰雪旅游已成为北方冬季旅游的重要组成部分，预计到2020年将诞生40个特色冰雪小镇。
• 冰雪赛事发展迅速：冰雪赛事数量逐年增加，其中大众娱乐赛事占比更高，但专业竞技赛事仍具高关注度。预计到2025年，冰雪赛事市场规模将达到1600亿元。
• 冰雪运动培训市场潜力大：75.3%的冰雪人群愿意接受培训，青少年培训市场是未来增长重点。校园冰雪计划将推动冰雪培训深入千万家庭。
• 冰雪人群特征显著：冰雪人群以年轻、高收入、高消费能力为主，集中在一线城市及北方冰雪资源丰富地区。他们对网络广告、体育社区和社交平台有较高偏好。
• 冰雪营销潜力释放：随着网络直播、赛事版权、社交媒体的兴起，冰雪营销将获得更多关注与商业价值，特别是内容付费、周边产品销售、游戏变现等新兴形式。
• 基础设施建设加速：政府鼓励社会力量参与冰雪场馆建设，北方雪场占72.76%，南方雪场则以体验性为主，但增速更快。预计到2022年，国内冰场数量将达650座，滑雪场数量增长至800座。

关键信息

冰雪市场发展预测

• 2017年中国冰雪产业规模达3976亿元人民币。
• 2020年预计达到6000亿元人民币。
• 2025年预计实现1万亿元人民币目标。

冰雪人群画像

• 冰雪人群包括近一年接触过冰雪活动、参与过冰雪运动或接受过冰雪培训的人群。
• 冰雪人群以24岁以下年轻人为主，主要集中在一线城市和北方地区。
• 冰雪人群月收入多集中在5000元至10000元之间，30%以上超过10000元。
• 冰雪人群在教育培训、美容健康、移动社交、爱购物、爱出行等方面兴趣广泛。

冰雪产业细分市场分析

• 冰雪旅游：市场增长迅速，预计到2025年，冰雪旅游市场规模将显著扩大，冰雪小镇将成为重要载体。
• 冰雪赛事：赛事数量和参与人数增加，商业价值提升，赛事版权和赞助成为关键增长点。
• 冰雪培训：培训意愿高，青少年市场潜力巨大，校园冰雪计划将推动冰雪培训深入家庭。
• 冰雪营销：网络直播、社交媒体、内容付费、周边产品销售等新兴营销方式将释放巨大潜力。

冰雪产业政策支持

• 《体育发展“十三五”规划》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》等政策推动冰雪产业发展。
• 《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，到2020年，全国冰雪特色学校将达到2000所，到2025年将达5000所。

冰雪产业技术与数据支持

• 易观千帆和易观万像采用A3算法和enfoTech技术，提升数据准确性，帮助识别冰雪人群和行为轨迹。
• 腾讯DMP平台基于大数据分析，识别冰雪兴趣用户，助力冰雪营销。

冰雪产业主要参与者

• 赛事与媒体：腾讯体育作为主要媒体平台，拥有丰富的体育赛事版权，包括NBA、FIBA、NHL等，通过网络直播提升赛事影响力。
• 装备制造企业：包括卡宾滑雪设备、波马索道、太舞滑雪度假区等，为冰雪运动提供硬件支持。
• 旅游与培训平台：携程、飞猪、驴妈妈、GOSKI、滑雪族等，推动冰雪旅游和培训市场发展。
• 政府与政策支持：政府主导的冰雪场馆建设、冰雪赛事举办、冰雪小镇发展等，为冰雪产业提供政策和资源支持。

结论

2018年中国冰雪产业正处于快速发展阶段，受益于2022年冬奥会的推动，冰雪旅游、赛事、培训、营销等细分市场均展现出良好的增长前景。冰雪人群以年轻、高收入、高消费能力为特征，网络平台和社交媒体成为冰雪营销的重要渠道。未来几年，随着政策支持和技术进步，中国冰雪产业将实现跨越式发展，市场规模有望突破1万亿元人民币。