威朋-2017上半年亚太区移动广告数据报告-39页-5mb

2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告总结

核心内容

本报告由Vpon威朋大数据集团发布，聚焦于亚洲旅客的移动使用行为及其对移动广告市场的潜在影响。通过分析大中华区旅客在泰国、韩国、日本的移动数据，报告揭示了旅游行为趋势、移动广告接触点以及广告主在跨境营销中的策略优化方向。

主要观点与关键信息

大中华区旅客在亚太旅游市场的影响力

• 泰国：中国内地旅客是泰国的主要旅游来源，占总旅客人数的显著比例。来自南方城市的旅客数量多于北方城市，且旅客的数位足迹集中在曼谷、春武里府、北榄府、普吉岛和清迈等热门旅游城市。
• 韩国：香港和台湾旅客主要集中在首尔、釜山、济州等大城市，而中国内地旅客则更广泛地分布于韩国的其他城市。大中华区旅客在韩国的旅游行为显示出较高的潜力，但需要更精准的营销策略。
• 日本：日本人境内观光是日本旅游业增长的主要驱动力，其国内旅游消费额高达21兆日圆，占总旅游消费额的80%。国内旅客倾向于前往东京、大阪、札幌和冲绳等大城市，且平均旅行时间为3.1天，旅行前约一个月开始计划。

移动广告在旅游中的作用

• 移动装置作为接触点：大中华区消费者每天使用手机约3小时，手机是旅游信息搜集和广告接触的重要渠道。
• 移动广告流量分布：APP在亚太区贡献了超过70%的可竞价移动广告流量。中国内地、香港和台湾的移动网页使用率较高。
• 操作系统偏好：除了大洋洲地区，Android系统在亚太区的市场占有率较高。
• 有效千次曝光成本 (eCPM)：已发展地区的eCPM高于发展中地区，显示了市场成熟度与广告价值的关系。
• 移动广告格式：横幅广告是最常见的移动广告格式，其次是插页式广告。

营销建议与策略

• 营销时机：建议在旅行前1-2个月开始推广，以捕捉国内旅游旺季。
• 创意与沟通信息：提供东京相关讯息可吸引大部分国内旅客。
• 旅客类型划分：根据旅游频率和目的地，可将旅客分为常旅客、商务客和一般旅客，制定相应的营销策略。
• 忠诚用户管理：通过定义消费频率、最近一次消费时间和购买金额等维度，集中管理忠诚用户以提升投资回报。

亚太移动广告市场总览

• 移动广告流量：印度和中国内地拥有最多的广告流量，占亚太可竞价广告流量的三分之一以上。
• 媒体资源：Vpon威朋拥有超过210亿的每日可竞价流量，覆盖超过9亿支不重复的移动设备。
• 合作平台：与超过1500家全球知名品牌合作，包括ADLIB、adstir、AXONIX、Baidu、DISTRICTM、DoubleClick、ebay、广告通、Microsoft Advertising、mobfox、mopub、openX、Opera、MEDIAWORKS、PubMatic、rubicon、TanX、smaato、TREMORVIDEO等。

关键数据

旅客渗透率与消费行为

• 香港旅客：2015年出境旅客为8910万人次，2016年人口为737万，旅游渗透率高。
• 台湾旅客：2016年出境旅客为1460万人次，旅游渗透率为约62%，单次旅行平均消费额为1,501美元。
• 日本旅客：平均旅行时间为3.1天，旅行前约一个月开始计划，第三季为国内旅游旺季。

Vpon威朋大数据集团

• 定位：亚洲领先的大数据广告技术公司。
• 数据能力：通过积累、整合和分析数据，建立庞大的旅客移动使用行为数据库。
• 技术应用：运用VIP-Vpon Infinitive Prospect运作流程，结合机器学习和算法，实时分析数据以优化广告投放和预测模型。
• 媒体资源：拥有超过210亿每日可竞价流量，覆盖全亚洲。
• 合作伙伴：与多个广告平台合作，包括ADLIB、adstir、AXONIX、Baidu、DISTRICTM、DoubleClick、ebay、广告通、Microsoft Advertising、mobfox、mopub、openX、Opera、MEDIAWORKS、PubMatic、rubicon、TanX、smaato、TREMORVIDEO等。

数据来源与参考

• 所有数据来源于Vpon威朋执行的营销活动。
• 数据来源包括Vpon威朋移动广告需求方平台 (Mobile DSP)、数据管理平台 (DMP)、京纬数据 (Quadas) 移动广告需求方平台数据库。
• 数据策略合作伙伴包括广告主、广告网络和第三方数据研究公司。
• 截至2017年6月30日，Vpon威朋移动广告需求方平台已连接数十个主流媒体平台，覆盖亚太地区9亿支不重复的移动设备。

总结

本报告通过详细分析大中华区旅客在泰国、韩国和日本的移动使用行为，为品牌客户提供了深入的市场洞察和营销建议。Vpon威朋利用其强大的数据科学家团队和丰富的媒体资源，帮助广告主优化营销策略，提高投资回报率。移动广告在旅游市场中扮演着重要角色，广告主应充分利用移动装置作为接触点，结合大数据分析，实现精准营销。