威朋-2017上半年亚太区移动广告数据报告-2017.7-39页-5mb

文档总结

核心内容

本报告由Vpon威朋大数据集团发布，聚焦于2017年上半年亚太地区移动广告数据与趋势，尤其关注大中华区旅客在泰国、韩国、日本及台湾的移动使用行为。通过大数据分析，Vpon威朋为品牌提供洞察，帮助优化营销策略，提升广告投放效率和投资回报率。

主要观点

1. 大中华区旅客对亚太旅游市场的影响

• 大中华区旅客是泰国、韩国等热门旅游国家的主要客源。
• 中国内地旅客数量增长显著，尤其在泰国和韩国，分别增长10.34%和35%。
• 香港和台湾的旅游渗透率较高，但营销投资相对较少，且效率较高。

2. 旅客行为与移动广告接触点

• 大中华区旅客每日平均使用手机约3小时，手机是获取旅游信息和接触广告的主要渠道。
• 旅游前和旅游中，手机是品牌与消费者互动的关键媒介。

3. 移动广告市场趋势

• 移动广告流量在亚太地区占据主导地位，APP贡献了超过70%的可竞价移动广告流量。
• 在大中华地区，移动网页使用率较高，而Android设备在多数地区占主导地位。

4. 日本旅游业概况

• 日本境内旅游是旅游业增长的主要动力，占总旅游消费额的80%。
• 东京和大阪是日本国内旅游的主要目的地，旅客在出发前约一个月开始计划行程。
• 日本旅客偏好在工作日（周二至周四）和晚间（中午至晚上9-10点）使用移动装置进行旅行规划。

5. 营销建议

• 针对日本国内旅客，建议在第二至第三季度进行营销推广，以抓住旅游旺季。
• 提供与东京相关的旅游信息能有效吸引旅客。
• 针对不同旅客类型（常旅客、商务客、一般旅客）制定不同的营销策略，集中资源管理忠诚用户。

关键信息

1. 大中华区旅客统计

2. 旅游渗透率与消费额

• 香港人口的12倍是出境旅客数量，平均单次旅行消费额达1,285美元。
• 台湾出境旅客为1460万人次，单次旅行平均消费额为1,501美元。

3. 移动使用行为

• 大中华区旅客每日使用手机时间：
  • 中国内地：3.9小时
  • 香港：3.1小时
  • 台湾：2.8小时
• 三大安装应用程序类型：
  • 中国内地：通讯、旅游、金融
  • 香港：通讯、旅游、金融
  • 台湾：通讯、照片、旅游

4. 亚太移动广告市场总览

• 移动广告流量以APP为主，占亚太可竞价流量的70%以上。
• 中国内地和印度是亚太地区移动广告流量的主要来源，合计占三分之一以上。
• Android设备在多数地区拥有较高的市场占有率，除了大洋洲。

5. 有效千次曝光成本（eCPM）

• 已发展地区的eCPM高于发展中地区，表明市场成熟度与广告价值相关。

6. Vpon威朋大数据集团

• 亚太地区覆盖率达9亿支不重复的移动设备。
• 拥有210亿可竞价流量，是亚洲领先的大数据广告技术公司。
• 与超过1500家全球知名品牌合作，涵盖多种广告平台，如ADLIB、adstir、AXONIX、Baidu、tahmob、Criteo、DISTRICTM、DoubleClick、ebay、广告通、Microsoft Advertising、mobfox、mopub、openX、Opera、MEDIWORKS、PubMatic、rubicon、Tanx、smaato、TREMORVIDEO、Vpon等。

结论

本报告揭示了大中华区旅客在亚太旅游市场中的重要性，以及移动广告在接触和影响这些旅客方面的潜力。Vpon威朋大数据集团通过大数据分析和精准营销策略，为品牌提供了有效的解决方案，以提升投资回报率和市场渗透率。