2018年H1中国轮胎B2C电商市场分析报告_18页-2mb

2018H1中国轮胎B2C电商市场分析报告总结

核心内容

本报告基于星图数据自主研发的大数据系统，对2018年1月至6月期间中国主要B2C电商平台上的轮胎销售数据进行了全面分析，揭示了市场趋势、品牌表现、产品尺寸与价格变化等关键信息。

主要观点

1. 市场整体表现

• 销量增长显著：2018年上半年，线上轮胎B2C市场零售额同比增长90%，显示出强劲的上升潜力。
• 促销活动拉动销售：三月份因途虎轮胎节，环比增长达77.7%；六月份受“618”促销季影响，销量达到2018年峰值。

2. 渠道分布

• 途虎网占据市场主导地位，占据轮胎市场半壁江山。
• 京东平台紧随其后，销售增长迅速。
• 淘宝网排名第三，但整体销售不稳定，同比降幅达10%，且成交均价最低（382元）。

3. 品牌表现

• 米其林在2018H1线上B2C轮胎市场中销量和成交均价均领先，夺得销售冠军。
• 佳通销量位列第二，其成交均价同比增长最高（+7.8%），但价格仍为前十品牌中最低。
• 德国马牌和邓普禄分别获得第二、第三名，TOP3品牌份额呈小幅扩张趋势。
• 倍耐力成交均价同比降幅最大（-8.8%），但价格是前十品牌中最高。
• 普利司通和玛吉斯表现稳定，但整体均价呈下降趋势。

4. 产品尺寸与价格趋势

• 17寸轮胎份额同比增长最多（+3.2%），成为线上销售的主要驱动力。
• 16寸轮胎份额同比下降最多（-2.2%），而19寸及以上轮胎成交价格同比降幅达8.8%。
• 整体来看，除13寸轮胎价格小幅增长外，其他尺寸轮胎成交均价均呈下降趋势，表明市场正向高端化、品质化方向发展。

5. 品牌集中度

• 线上市场集中度提高：六月份CR4达到50.6%，反映出市场逐渐向头部品牌集中。
• 未来趋势：预计在环保政策和产业资金压力下，行业集中度仍将持续提高，有利于龙头企业抢占市场份额。

关键信息

1. 品牌SKU表现

• 米其林的两款单品在Top10 SKU中占据冠亚军位置，销量合计占比2.8%。
• 佳通有三款单品上榜，销量合计占比3.1%，成为增长最快的品牌之一。

2. 数据来源与技术

• 星图数据通过自主研发的iNebula大数据采集及存储系统和WarpEngine大数据处理及分析引擎，对海量消费数据进行实时监控与分析。
• 数据覆盖50+主流电商平台，涉及1000+品类、60000+品牌和800万+商品，拥有超过6000万消费者的数据资产。

3. 数据应用

• 星图数据为品牌企业提供SkyScope（天镜）系统，支持数据查询、分析与预测。
• 提供线上渠道巡检系统，帮助企业实时监控渠道经营状况，及时发现并处理违规行为。

未来发展趋势

1. 智能制造

• 国内大型轮胎企业如三角、双星、万力、森麒麟等正在投资建设“智能化工厂”，已有4家建成“工业4.0”轮胎工厂。
• 智能制造是推动轮胎行业转型升级的重要方向。

2. 新材料研发

• 为满足市场对智能化、环保化、高端化轮胎的需求，企业正加大新材料研发力度。
• 新材料研发具有广阔的发展前景，将成为行业竞争的关键。

3. 新零售

• 佳通、途虎和德国马牌等品牌正在探索“新零售”模式，如在武汉设立无人售货机。
• 新零售模式的兴起为轮胎企业带来新的机会与挑战，推动行业变革。

联系信息

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