【MIC天猫新品创新中心】2025年天猫厚床垫行业白皮书_23页_6mb

2025天猫厚床垫行业白皮书总结

核心内容

本白皮书围绕厚床垫行业现状、消费者睡眠需求及产品解决方案展开，旨在全面了解国民床垫使用情况，提供未来产品发展方向。通过调研发现，睡眠问题已成为影响国民生活质量的重要因素，而床垫作为睡眠微环境的关键组成部分，其质量与选择对睡眠健康具有直接影响。

主要观点

• 睡眠问题普遍：当前全国有超3亿人面临睡眠困扰，包括入睡困难、夜间多梦、醒来状态不佳、白天犯困等问题。
• 厚床垫需求增长：厚床垫因其对脊椎健康的保护作用和更优的睡眠体验，受到越来越多消费者的关注。
• 消费者认知不足：多数消费者更关注床垫是否“能用”，而非实际睡感和健康价值，对床垫使用寿命认知存在偏差。
• 科学选择重要性：通过科学手段（如睡眠测试仪）精准匹配床垫，有助于改善睡眠质量与脊椎健康。
• 厚床垫优势明显：厚床垫在支撑性、贴合度、回弹性和抗干扰方面表现更优，是改善睡眠问题的重要选择。
• 企业责任与创新：寝具企业需持续深耕睡眠领域，结合科技手段研发更科学、健康的产品，提升国民睡眠质量。

关键信息

1. 调研背景与目的

• 睡眠是美好生活的重要组成部分，但当前国民睡眠质量普遍下降。
• 调研旨在提升国民对睡眠问题的认知，引导企业开发更符合需求的产品。

2. 调研方法

• 通过10万份问卷调研与入户访谈，结合旧床垫回收及检测，全面了解睡眠现状与需求。
• 调研结果显示，厚床垫是改善睡眠的首选产品，消费者更关注其支撑性、贴合度和材料稳定性。

3. 消费者需求与行为

• 睡眠问题：80%受访者存在睡眠困扰，50%有入睡困难和腰酸背痛问题。
• 床垫使用现状：大多数家庭拥有2~3张床垫，自用需求最大，其次是父母和孩子。
• 更换原因：床垫塌陷、软硬度不合适、卫生问题（如霉变、害虫）等为主要更换原因。
• 购买方式：多数消费者通过电商平台购买，亲身体验比例较低。

4. 厚床垫的优势

• 支撑性：厚床垫能够提供更强劲的支撑，有效防止脊椎变形。
• 贴合度：更厚的舒适层能贴合人体曲线，提升睡眠舒适度。
• 抗干扰性：独立袋装弹簧设计有效降低噪音，提升伴侣睡眠质量。
• 材质稳定性：使用冰雪绵和火山绵等高密度高回弹材料，增强床垫耐用性与舒适度。

5. 芝华仕5星床垫案例

• 产品特点：芝华仕5星床垫采用黄金A4厚床垫设计，舒适层≥12cm，整垫厚度30cm+，满足不同体型和睡姿需求。
• 科技支撑：配备iscan+睡眠测试仪，通过扫描体型、体重、脊椎曲线，提供个性化睡眠解决方案。
• 用户反馈：用户普遍反映其软硬度合适、支撑性好、回弹性强、抗干扰性能优异。

6. 发展建议

• 个人层面：应加强睡眠知识的科普，提升国民对睡眠质量的重视。
• 企业层面：需深入洞察消费者需求，持续研发更科学、健康的产品，提高产品性价比。
• 社会层面：应联合社会各界力量，推动睡眠健康成为公共议题，提升国民幸福指数。

7. 芝华仕品牌与母公司

• 品牌使命：芝华仕5星床垫致力于为大众提供健康、舒适、超值、时尚的睡眠产品。
• 科技创新：通过人体工程学研究和大数据分析，推动睡眠科技研发，提升产品性能与用户体验。
• 市场布局：芝华仕5星床垫是敏华控股旗下品牌，拥有全球销售网络，覆盖100多个国家和地区，全国已有1800余家门店。

总结

厚床垫作为提升睡眠质量的重要工具，其科学设计与材料创新对改善国民睡眠状况具有重要意义。消费者对床垫的软硬度、支撑性和贴合度有较高要求，而企业则需通过科技创新和数据洞察，提供更符合需求的产品。未来，厚床垫行业应结合个人、企业与社会多方力量，推动睡眠健康成为全民关注的焦点，实现睡眠质量的全面提升。