2017年旅游消费报告_21页-16mb

中国旅游消费报告总结

核心内容

《全球旅游消费报告2017》由蚂蜂窝旅行网与银联智惠联合发布，基于大数据分析，全面展示了中国游客在境内外的消费现状和趋势。报告指出，随着旅游观念的转变和消费市场的升级，中国游客的消费行为正从“爆买”转向“购买体验”，并呈现出明显的地域和年龄差异。

主要观点

1. 旅游消费市场概况

• 旅游人次：2016年全国旅游人次达45.6亿，同比增长9.6%。
• 境内与出境旅游：境内旅游人次占97.4%，出境旅游人次为1.22亿，同比增长4.3%。
• 境外消费国：中国连续第五年成为世界最大境外消费国，2016年境外消费额达2610亿美元，远超美国。

2. 中国游客消费趋势变化

• 理性消费：2017年，中国游客的旅游消费更加理性，不再盲目跟风。
• 消费重心转移：从“购买商品”转向“购买体验”，在文化体育娱乐上的支出大幅增长。
• 购物下降：境内旅游购物支出同比下降，而境外购物支出也有所下降，但仍是重要消费环节。

3. 年龄与消费行为差异

• 年轻人：更倾向于“专家型”消费，注重信息收集和性价比，购物前会参考他人推荐和使用体验。
• 中年人：消费较为谨慎，不轻易冲动消费。
• 老年人：虽然人均购物消费额低于年轻人，但在购买贵重珠宝首饰、手表等具有升值潜力的商品上更舍得花钱。

4. 性别与消费行为差异

• 女性游客：在购物人数和总消费额上占主导地位，但人均消费额低于男性。
• 男性游客：在购物时更注重理智消费，人均消费额高于女性。

5. 地域与消费能力差异

• 东北三省：在境外购物人均消费额上表现突出，长春游客人均消费最高，达7060元。
• 二线城市：虽然消费人数较少，但人均消费额超过一线城市，成为真正的实力买家。
• 一线城市：虽然消费人数多，但人均消费能力相对较弱。

6. 住宿与餐饮消费偏好

• 住宿消费：温州、昆明、北京、天津、上海游客人均住宿消费最高。
• 美食圣地：厦门、西安、重庆是中国游客心中的美食圣地，厦门沙茶面、重庆火锅、西安肉夹馍等被频繁提及。

7. 境内外热门目的地消费对比

• 境内热门目的地：杭州、厦门、重庆、西安、成都等地游客人均旅游花费较高。
• 境外热门目的地：东京、洛杉矶、曼谷、巴厘岛、胡志明等城市是游客的热门选择，其中东京在美食和购物方面表现突出。

关键信息

• 购物趋势：年轻人更注重信息和性价比，男性游客人均消费额高于女性。
• 消费结构：文化体育娱乐支出增长显著，购物支出略有下降。
• 地域差异：东北三省和江浙地区游客境外购物消费能力最强，二线城市消费能力超过一线城市。
• 住宿与餐饮：昆明、杭州、宁波等地游客在住宿和餐饮上花费最多，亚洲及东南亚美食最受欢迎。
• 数据来源：报告数据来自蚂蜂窝自由行和银联智惠的大数据分析，涵盖了消费行为、旅游偏好等多个维度。

附注

• 蚂蜂窝自由行：提供一站式旅游服务，包括签证、机票、酒店等，并发布多项数据报告。
• 银联智惠：依托中国银联的大数据，为旅游、商业零售等领域提供数据增值服务。

图表与数据

• 境外人均购物消费额排名：深圳、北京、广州、上海、昆明等城市位居前列。
• 境内人均旅游花费：厦门、西安、重庆、杭州、成都等城市游客人均花费较高。
• 境外人均旅游花费：东京、洛杉矶、曼谷、巴厘岛、胡志明等城市游客人均花费较高。
• 中国游客赴日旅游情况：35%为首次赴日，41%为三次以上，购物仅排在第五位。
• 日本游客消费偏好：赏自然风光、泡温泉、赏樱花/红叶、吃日本料理是主要旅游目的，购物需求下降。

结论

中国旅游消费市场正在经历从“爆买”到“体验”的转变，消费者更加理性，注重品质和体验。年轻人和女性依然是消费主力，但男性游客在某些品类上的消费能力不容忽视。地域差异明显，东北和江浙地区消费能力最强，二线城市成为真正的实力买家。与此同时，亚洲及东南亚美食和文化体验受到广泛欢迎，旅游消费结构不断优化，推动市场向更高层次发展。