2017-2017全球旅游消费报告：中国人的旅游消费_21页-16mb

中国旅游消费报告总结（2017）

核心内容概述

本报告由蚂蜂窝旅行网与银联智惠联合发布，基于大数据分析，揭示了中国游客在境内外旅游消费的现状与趋势。核心内容包括旅游消费结构的变化、不同人群的消费偏好、购物与体验消费的对比、以及不同城市游客的消费能力差异。

主要观点

1. 旅游消费趋势变化

• 中国游客在境外消费上已连续五年成为最大境外消费国，2016年境外消费额达2610亿美元，是美国的两倍以上。
• 旅游消费逐渐趋于理性，"爆买"现象有所降温，年轻人更加精明、挑剔，注重消费体验而非单纯购物。
• 旅游消费结构出现“此消彼长”的趋势，文化体育娱乐消费增长显著，而购物支出略有下降。

2. 消费行为转变

• 中国游客开始更注重旅游体验，如观赏自然风光、泡温泉、赏樱花和红叶、品尝当地美食等，购物不再是旅行的主要目的。
• 年轻人在消费前会做足功课，参考他人推荐和使用体验，理性消费。
• 老年人更倾向于购买具有升值潜力和传承价值的商品，如珠宝首饰、手表等。
• 中年人在消费时更为慎重，不容易冲动消费。

3. 购物偏好与消费能力

• 中国游客在境外购物的首选场所为百货商店和免税店，其次是化妆品店、纪念品商店和家用电器商店。
• 在箱包、皮具店的消费额最高，达到6379元，相当于西安人平均一个月的工资。
• 男性游客在境外购物的人均消费额高于女性，尽管女性在购物人数上占优势。
• 男性在护肤品消费市场中增幅显著，达到24%，显示男性旅游消费也在逐步提升。

4. 城市消费能力差异

• 境外购物消费中，东北三省和江浙地区的游客人均消费最高，其中长春游客境外人均购物消费额最高，达到7060元。
• 一线城市的游客在消费人数上占优势，但人均消费额不如二线城市。
• 二线城市如天津、沈阳、杭州等在人均消费额上超越一线城市，成为真正的实力买家。

5. 酒店与美食偏好

• 境内热门城市的5星级酒店均价中，杭州最高（1031元），重庆最低（634元）。
• 境外热门城市的5星级酒店均价中，洛杉矶最高（2637元），曼谷最低（773元）。
• 厦门、西安和重庆是中国人心中的美食圣地，厦门沙茶面、重庆火锅、西安肉夹馍等成为游记中提及最多的美食。
• 亚洲及东南亚美食最能满足中国人的口味，其中东京的美食最受欢迎，寿司、拉面、鳗鱼等在游记中被频繁提及。

关键信息

境内外旅游数据

• 2016年中国旅游人次达45.6亿，同比增长9.6%，其中境内旅游占97.4%。
• 出境旅游人次为1.22亿，同比增长4.3%，人均出境旅游1次。
• 中国游客境外消费额下降，但文化体育娱乐消费增长显著，境内人均文化体育娱乐消费同比增加334%。

中国游客购物行为

• 68%的年轻消费者会在出国前查阅目的地购物信息，32%会在当地购物时对比国内电商平台价格。
• 男性游客在境外购物的人均消费额高于女性，达到5200元。
• 厦门、西安、重庆等城市游客在美食和住宿上的消费排名靠前。

银联智惠与蚂蜂窝数据研究中心

• 银联智惠依托全量消费数据，提供商业智能、精准营销等数据服务，支持多个行业领域。
• 蚂蜂窝数据研究中心成立于2013年，专注于自由行消费行为研究，发布多份数据报告，涵盖消费行为、人群偏好、旅游点评等多个方面。

旅游消费结构变化总结

• 中国游客的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”。
• 年轻人更倾向于理性消费，注重信息获取与购物决策。
• 男性游客在境外购物中的表现优于女性，显示出更强的消费实力。
• 二线城市在旅游消费中表现出更强的购买力，成为真正的实力买家。
• 酒店价格差异显著，杭州和洛杉矶的5星级酒店价格最高，曼谷和重庆价格最低。
• 厦门、西安、重庆等地成为旅游消费热点，游客在住宿和美食上的支出居高不下。

旅游消费市场展望

• 随着跨境电商的发展和旅游观念的转变，中国旅游消费市场将更加多元化和理性化。
• 旅游体验将成为未来旅游消费的重要组成部分，购物将不再是唯一目标。
• 数据驱动的旅游消费分析有助于企业更好地理解消费者行为，优化产品和服务。