2017年-数据局_蚂蜂窝：2017年旅游消费报告_20页_15mb

报告摘要

中国人的旅游消费「账单」总结

核心内容概述

《全球旅游消费报告2017》由蚂蜂窝旅行网与银联智惠联合发布，基于大数据分析，揭示了中国游客在境内外旅游消费的现状与趋势。报告指出，中国游客在旅游消费上正经历从“购买商品”向“购买体验”的转变，消费结构更加理性，且呈现出明显的地域与年龄差异。

主要观点

旅游人次与消费趋势
2016年中国旅游人次达45.6亿，同比增长9.6%。其中，境内旅游占97.4%，出境旅游增长4.3%，但已连续五年为全球最大境外消费国。中国游客境外消费额达2610亿美元，远超美国。
旅游消费趋于理性
“爆买”现象虽未完全消失，但热度有所下降，年轻人更倾向于理性消费，注重购物前的攻略与信息参考，避免冲动消费。他们更关注商品的实际价值与使用体验。
消费结构变化
中国游客在购物上的支出有所下降，但文化体育娱乐支出大幅增长，境内人均文化体育娱乐消费同比增加334%。日本作为中国游客境外消费的主要目的地，也受到这一趋势的影响。
年龄与消费偏好差异
年轻人是“买买买”的主力，但更精明；中年人更慎重，不容易冲动消费；老年人则更倾向于购买具有升值潜力和传承价值的商品，如珠宝首饰、手表等。
性别消费差异
女性游客在购物人数和总消费额上占优，但男性游客的人均消费额更高，尤其在购买护肤品、电子产品等方面表现突出。
地域消费差异
东北三省和江浙地区的游客境外人均购物消费最高，其中长春游客消费额最高，达到7060元。二线城市游客虽人数较少，但人均消费额超过一线城市，成为真正的“实力买家”。
住宿与餐饮消费
昆明、温州、北京、天津、上海游客在住宿上的消费最高，其中昆明在住宿与餐饮上均表现突出。境内5星级酒店均价最高的是杭州，境外则是洛杉矶。亚洲及东南亚美食最受中国游客欢迎，尤其是东京的寿司、拉面等。
旅游购物偏好
中国游客最青睐一站式购物，百货商店和免税店是主要购物场所。在箱包、皮具店的消费额最高，其次是化妆品店和纪念品店。购物时，女性游客数量远高于男性，但男性游客更注重理性消费。