2017-中国人的旅游消费_21页-16mb

中国旅游消费报告总结

核心内容

《全球旅游消费报告2017》由蚂蜂窝旅行网与银联智惠联合发布，基于大数据分析，揭示了中国游客在境内外的消费现状和趋势。报告指出，中国旅游市场已进入大众旅游时代，游客消费行为趋于理性，旅游消费结构由“购买商品”向“购买体验”转变。

主要观点

• 旅游消费增长：2016年全国旅游人次达45.6亿，同比增长9.6%。境内旅游人次占97.4%，出境旅游人次为1.22亿，同比增长4.3%。
• 境外消费国地位：中国连续第五年成为世界最大境外消费国，2016年境外消费额达2610亿美元，超过美国。
• 消费理性化：中国游客不再盲目跟风消费，更倾向于精明购物。年轻人在消费前做足功课，参考他人推荐和使用体验。
• 消费结构变化：境内旅游中，文化体育娱乐支出增长显著，而购物支出有所下降。日本作为中国游客最喜爱的境外目的地，也受到消费升级的影响。
• 性别消费差异：女性在购物人数和总消费额上占据优势，但男性在人均购物消费额上更高，表现出更强的购买力。
• 城市消费差异：东北三省和江浙地区的游客在境外购物上人均花费最高，一线城市则未进入前十。二线城市游客虽人数较少，但人均消费额更高。
• 住宿与餐饮偏好：昆明、温州、北京等城市游客在住宿和餐饮上花费最高。亚洲及东南亚美食最受中国游客欢迎，东京、曼谷、巴厘岛等城市成为美食圣地。
• 旅游购物偏好：中国游客在箱包、皮具店的人均花费最高，其次为免税店、化妆品店等。购物行为逐渐从“爆买”转向“购买体验”。

关键信息

旅游消费趋势

• 理性消费：年轻人更精明，注重消费前的信息获取和实际需求。
• 体验消费：中国游客更关注文化、娱乐体验，减少在商场和免税店的停留时间。
• 性别差异：女性在购物人数和总消费额上占优，男性在人均消费额上更高。
• 城市差异：东北和江浙游客境外购物消费最高，二线城市游客人均消费更高。

境内外消费数据

• 境内旅游：2016年境内旅游人次达44.4亿，同比增长11%。境内人均文化体育娱乐消费增长334%。
• 境外旅游：2016年中国游客境外消费额达2610亿美元，人均消费额下降14.9%。
• 日本消费：中国大陆游客在日本消费额居首，但人均消费额下降。2016年通过日本网站购买的总金额达1.399万亿日元。

旅游购物偏好

• 购物场所：中国游客最青睐百货商店，其次为免税店、化妆品店、纪念品店和家用电器店。
• 购物商品：箱包、皮具、电子产品、家用电器和珠宝首饰是主要购物品类。
• 奢侈品偏好：中国游客偏爱的奢侈品品牌包括LV、Gucci、Cartier、Rolex等。

住宿与餐饮消费

• 境内住宿：温州、昆明、北京、天津和上海游客住宿消费最高。
• 境内餐饮：昆明、杭州、宁波、长沙和成都游客餐饮消费最高。
• 境外住宿：杭州的5星级酒店均价最高，重庆的均价最低。
• 境外餐饮：亚洲及东南亚美食最受欢迎，东京的寿司、拉面、鳗鱼等被频繁提及。

旅游数据来源

• 蚂蜂窝自由行：提供全球旅游消费指南，涵盖签证、机票、酒店、交通、游轮等产品交易和服务。
• 银联智惠：依托消费数据，提供商业智能、精准营销等数据服务，助力旅游市场分析。

结论

中国旅游市场正经历从“爆买”到“理性消费”的转变，游客更加注重体验和文化，消费结构向多元化发展。年轻人成为消费主力，但男性游客在人均消费上更具优势。东北和江浙地区游客在境外购物上表现突出，二线城市游客虽人数少，但人均消费更高。亚洲美食，尤其是日本和泰国的美食，深受中国游客喜爱。