2019中国车载音频行业发展盘点

2019年中国车载音频行业发展总结

核心内容

2019年，中国车载音频行业在政策推动、技术进步和市场需求的共同作用下，迎来了快速发展阶段。随着智能网联汽车的普及和车联网技术的成熟，车载音频服务逐渐从传统功能向智能化、个性化方向转变，成为提升用户体验的重要组成部分。

主要观点

• 政策支持：国家出台多项政策推动车联网和智能网联汽车发展，如《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《中国制造2025》、《新一代人工智能发展规划》等，为车联网行业提供了政策保障和方向指引。
• 市场增长：中国作为全球最大的汽车市场，汽车保有量和新车销量持续增长，为车联网发展提供了广阔的市场基础。前装车机渗透率逐年提升，预计2020年将超过50%，2023年实现全面覆盖。
• 技术融合：车联网3.0时代标志着车内网、车载服务与车际网的协同发展。车内网主要负责车辆状态监测与控制，车载服务则涵盖音视频、地图导航、生活服务、人机交互等，而车际网则依赖于基础设施智能化和5G网络，为自动驾驶提供支持。
• 内容服务创新：车载音频服务成为车联网发展的重要内容，音频、导航、支付等功能的整合，使车载服务更贴近用户需求。音频厂商如酷我音乐、蜻蜓FM、听伴等，通过与车企合作，积极布局车载场景。
• 用户画像清晰：智能车机用户以年轻、高学历、高消费能力为主，他们更倾向于享受型消费，如文化活动、线上购物、旅游等，具有较高的消费意愿和资金实力。

关键信息

车联网发展现状

• 2018年中国汽车保有量达2.4亿辆，同比增长10.60%，新车销量为2808万辆。
• 前装车机渗透率在2018年达到近20%，预计2020年将超过50%，2023年实现全面覆盖。
• 车联网市场规模持续增长，2015-2018年实现同步快速增长。

车载音频发展趋势

• 内容服务多样化：音频、地图导航、生活服务、停车支付、人机交互等功能成为车载服务的核心内容。
• 功能创新：通过OTA升级、主动导航、语音交互、无感支付等方式提升用户体验。
• 生态合作：多家科技公司如腾讯、百度、阿里等，通过与车企合作，构建车联网生态，推动智能车机发展。

车载音频厂商布局

• 酷我音乐：依托腾讯音乐娱乐集团，提供丰富的音乐资源，与多家车企合作，提升车载音频体验。
• 蜻蜓FM：通过智能硬件实现全场景覆盖，推出K-radio和品牌电台，构建车载音频生态系统。
• 听伴：专注于车载音频娱乐，整合优质内容资源，成立中国车载节目联盟，提升内容丰富度。
• 极豆：以操作系统为核心，打造车联网新商业模式，与多家厂商合作，推动智能车机发展。
• 斑马智行：基于AliOS操作系统，构建车联网生态圈，提升车载服务体验。

用户价值分析

• 智能车机用户更年轻、学历更高、消费能力更强。
• 他们对车载媒体依赖度高，使用频率和时长均高于传统车机用户。
• 智能车机用户消费场景丰富，资金投入较高，对高品质娱乐和生活服务有强烈需求。

总结

2019年中国车载音频行业在政策、技术和市场的共同推动下，进入快速发展期。车联网技术的不断成熟，使得车载音频服务从简单的娱乐功能向智能化、个性化方向演进。音频厂商通过与车企合作，提供丰富的内容和服务，提升用户出行体验。同时，智能车机用户具有较高的消费能力和使用频率，成为音频厂商的重要目标市场。未来，随着5G网络的普及和车联网基础设施的完善，车载音频行业将迎来更大的发展机遇。