易观-2019中国车载音频行业发展盘点-2019.4-35页_5mb

阳光普照，我们奔驰在快车道上：2019中国车载音频行业发展盘点总结

核心内容

2019年，中国车载音频行业迎来了快速发展，得益于政策推动、市场扩大和技术创新，车载音频服务逐渐从传统娱乐功能转变为智能化、场景化的综合服务，成为提升出行体验的重要组成部分。

主要观点

1. 政策推动：国家出台多项政策支持车联网发展，包括《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《中国制造2025》、《新一代人工智能发展规划》等，为车联网提供政策保障和技术支持。
2. 市场前景广阔：中国汽车市场规模庞大，保有量和新车销量持续增长，为车联网提供了良好的市场基础。前装车机渗透率快速提升，预计2020年将超过50%，2023年实现全面覆盖。
3. 车联网3.0时代：车联网3.0不仅是一个车载娱乐系统，还融合了大数据、云技术、人工智能等技术，实现更智能、更安全的出行体验。
4. 智能车机用户价值高：智能车机用户普遍年轻、学历高、消费能力强，且对车载媒体依赖性强，具有较高的消费意愿和资金投入。
5. 音频服务的重要性：音频是车载娱乐的核心，96%的智能车机用户在过去一月内使用过车载音乐或音频服务，音频内容服务成为车载音频行业的重要增长点。
6. 内容厂商布局车载场景：音频、导航等内容厂商积极布局车载场景，与车企合作，提升用户体验和市场占有率。
7. 生态构建：车联网生态逐步完善，BAT等科技企业以及阿里、斑马智行等平台通过操作系统和内容服务构建车联网生态圈。

关键信息

车载音频市场环境

• 政策支持：国家出台多项政策推动车联网和智能车机发展，为行业提供良好的发展环境。
• 市场规模：2013-2018年，中国汽车保有量和新车销量稳步增长，为车联网提供坚实基础。
• 前装渗透率：2018年前装车机渗透率近20%，预计2020年将超过50%。

车联网3.0发展

• 功能升级：车联网3.0整合了大数据、云技术、AI等技术，实现车内网和车际网功能，提升出行体验。
• 场景服务：车联网服务结合不同出行场景，如约会、差旅、上班等，提供个性化服务，如导航、音频推送、生活服务预订等。
• 技术依赖：车联网发展依赖于基础设施智能化和5G网络，目前仍处于早期阶段，未来潜力巨大。

智能车机用户价值

• 用户特征：智能车机用户更年轻、学历更高、消费能力更强，且对车载媒体依赖度高。
• 消费行为：智能车机用户倾向于高品质消费，如旅游、餐饮、服装等，且愿意为知识付费和线上购物。
• 数据驱动：通过数据分析，智能车机能够精准推荐服务，提升用户体验和用户粘性。

音频服务发展

• 音频重要性：音频是智能车机用户最主要的娱乐内容来源，占用户使用频率的96%。
• 内容厂商布局：酷我音乐、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频厂商积极布局车载场景，提升服务质量和用户粘性。
• 全场景生态：蜻蜓FM等企业通过全场景生态战略，实现音频内容的广泛应用，提升用户体验。

行业生态构建

• 操作系统：阿里AliOS、斑马智行等企业通过操作系统构建车联网生态，提升用户体验和市场竞争力。
• 内容整合：听伴、考拉FM等平台通过整合优质内容资源，形成车载音频内容生态，提升服务丰富度。
• 技术合作：BAT等科技企业通过合作推出车联网产品和服务，如百度Apollo、腾讯叮当等，推动行业技术发展。

结论

2019年中国车载音频行业在政策支持、市场扩大和技术进步的推动下，迎来了快速发展期。智能车机的普及和车联网3.0时代的到来，使得车载音频服务从简单的娱乐功能演变为智能、场景化的综合服务，为用户带来更优质的出行体验。音频内容厂商和科技企业通过合作和创新，构建了丰富的车联网生态，为行业的持续发展奠定了坚实基础。