20150623-渤海证券-传媒行业周报_密切关注体育产业_继续坚持国改主线_18页_649kb

传媒行业周报总结

核心内容

本报告为渤海证券传媒行业周报，分析师齐艳莉于2015年6月23日发布。报告围绕传媒行业动态、A股上市公司重要动态及市场热点跟踪三个方面展开，强调继续坚持国企改革主线，同时关注影视动漫及体育板块的投资机会。

主要观点

• 行业整体表现：本周渤海传媒行业指数下跌6.68%，跑赢沪深300及创业板指数，但整体表现仍较为惨淡。
• 子板块表现：营销服务和网络服务板块跌幅较大，分别为-11.19%和-10.59%；而平面媒体和有线运营板块跌幅较小，分别为-3.78%和-2.73%，成为当前相对滞涨的板块。
• 投资主线：分析师建议持续关注两条投资主线：
  1. 国企改革概念板块：如平面媒体和有线运营，地方国企改革逐步升温将释放传统领域的发展潜力。
  2. 影视动漫板块：内容端价值凸显，BAT等互联网巨头与传统媒体巨头将在内容端加大投入。
• 体育板块：2022年冬奥会举办城市将于7月31日揭晓，北京获胜概率较大，建议关注体育产业及相关个股。

关键信息

全球市场动态

• 《侏罗纪世界》票房表现强劲：首周票房达2.04亿美元，成为北美影史第二高票房影片，全球票房达5.11亿美元。
• YUME进军中国市场：YUME在上海和北京设立办公室，与多家国内媒体和广告监测公司达成合作，计划通过数字广告技术拓展市场。
• Adblock推出浏览器：Adblock推出基于火狐的安卓浏览器，可屏蔽移动广告，影响谷歌的广告收入模式。
• 默多克退位：默多克将21世纪福克斯公司CEO职位传给次子詹姆斯，公司开始推进数字化战略。

国内市场动态

• 中国广告协会第六次会员代表大会召开：强调广告业在国家发展战略中的作用，推动行业创新和国际化。
• 视频网站酝酿付费模式：多家视频平台计划推行付费看剧模式，2015年视频增值服务投入预计达20亿元。
• 国产电视剧整体低迷：收视率下降，品牌效应难以再现，制作周期长且回本慢，导致影视公司更倾向于单一项目开发。
• 上海戏剧学院成立创投基金：计划设立15亿元文化影视金融创投基金，抢占“互联网+”风口，推动文化影视产业国际化。
• 江苏省推动体育产业发展：发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出2025年体育产业总规模超7200亿元的目标。

A股上市公司动态

• 北巴传媒：发行7亿元公司债获证监会核准。
• 广电网络：拟定增募资不超9.55亿元，用于下一代广播电视网项目和偿还银行贷款，6月17日复牌。
• 三五六网：拟取消2014年度非公开发行股票预案，未来将根据市场情况择机再融资。
• 新国都：非公开发行股票申请获证监会受理。
• 天龙集团：发行股份购买资产申请获证监会受理。
• 凤凰传媒：尚未与阿里就股权投资项目进行合作谈判。
• 电广传媒：拟以13.35亿元收购4家公司，拓展“互联网+传媒”版图，形成分发与内容平台双架构。

行业评级与推荐标的

• 行业评级：维持“看好”评级，预计未来12个月内相对于沪深300指数涨幅将超过10%。
• 重点推荐标的：中体产业、长城影视、光线传媒、博瑞传播、歌华有线，建议增持。

市场热点跟踪

• 行业指数：沪深300下跌7.09%，创业板下跌8.13%，渤海传媒指数下跌6.68%。
• 个股表现：引力传媒、明家科技、美盛文化领涨，新国都、江苏有线、快乐购跌幅较大。
• 短期策略：建议在市场下行压力下保持谨慎，关注国企改革及内容端投资机会。

总结

报告指出，尽管传媒行业短期受市场波动影响，但中长期成长逻辑未变。重点推荐国企改革相关的平面媒体与有线运营板块，以及影视动漫和体育板块。同时，视频网站付费模式的探索、IP开发趋势及体育产业政策利好，为传媒行业提供了新的投资方向。